彩電市場經歷了2017年的銷量利潤雙低迷后，在2018年上半年，逐漸恢復銷量。然而，彩電的利潤增長依然面臨多重考驗。

在此情勢下，知名家電企業康佳集團（股票簡稱“深康佳A”，000016.SZ）正緊鑼密鼓地推進轉型，先后布局節能環保、半導體、新材料等領域。

多元化拓展中，作為康佳根基和品牌承載的彩電業務也“煥然一新”。7月中旬時，康佳集團旗下的彩電業務以獨立子公司的新身份亮相。新身份便是深圳康佳電子科技有限公司（以下簡稱“康佳電子科技”），同時還伴隨著“彩電業務三年實現300億元營收”的新目標。

如何實現新目標？如何與集團新業務協作？又如何在彩電市場面臨重重考驗時突圍而出？康佳集團助理總裁、多媒體產業本部總裁、康佳電子科技董事長兼總裁常東，8月22日在接受《中國經營報》記者采訪時一一作出回應。

群雄逐鹿

2018年以來，彩電市場銷售仍顯頹靡。奧維云網最近發布的《2018年上半年中國彩電市場總結》顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%;零售額規模為725億元，同比下降2.0%。

不過，康佳集團在發布中長期發展戰略規劃后，其業績逆勢上揚。7月中旬，康佳集團發布2018年半年度業績預告顯示，集團營收及凈利潤雙雙實現增長。

其間，康佳電子科技在產品思路上進行轉變，在彩電領域先后布局AI+超級顯示、 5G+超級高清、用戶+超級生態，業績平穩發展。康佳集團最新公布OTT累計用戶數為3340萬人，月活2220萬人，按照智能電視平均每個終端對應3.8人，康佳易柚系統覆蓋用戶數接近1.2億人，已穩坐行業第一陣營。2018年上半年康佳OLED電視的銷量已獲得增長300%。

自2016年年中開始，液晶電視面板價格一路走高。經過2017年以來的跌價后，2018年7月以來又止跌反彈。作為彩電整機最核心的部件，面板價格的波動牽動著彩電廠商的神經。

“上游供應鏈中，不光玻璃面板，其他材料成本在上漲，彩電整機廠商的供應鏈成本壓力會很大。”常東坦言道。

他認為，要改善局面，一方面仰賴于彩電行業均價的提升，來提升毛利額，所以大家會在中高端產品上發力，促使均價往上走。另一方面，康佳電子科技將通過新品升級來抵消成本上漲帶來的負面影響。

一位業內人士告訴記者，小米通過互聯網直銷電視，以及夏普電視在國內大幅降價，逐漸引導彩電行業整體均價的下調，對彩電廠商的毛利潤帶來一定壓力。

奧維云網方面也分析指出，價格戰是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發展的30年中，大規模價格戰超過20次，平均1.5年一次，價格戰如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。

在彩電市場利潤薄化環境下，跨界者的入局，使得市場競爭愈加激烈。

日前，有關華為、OPPO、vivo等手機廠商進入彩電市場的消息甚囂塵上。盡管手機廠商們尚未公開發布過相關信息，但手機廠商們的種種行徑均顯露其介入的雄心。

公開消息稱，華為目前已重設電視項目小組并且正對外招人，同時還與上游面板企業接觸。此前，華為消費者BG CEO余承東曾公開表示，華為消費者業務的全新戰略即“全場景智慧生活生態戰略”也需要電視這種產品。

有業內人士表示，華為旗下的海思半導體有限公司（以下簡稱“華為海思”）近年在視頻芯片領域異軍突起，在國內的市場占有率達到三成以上。這為華為進軍彩電市場提供了先天優勢。

公開資料顯示，華為海思研發的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬顆，已進入國內六大彩電廠商供應鏈，包括康佳在內的多個品牌都在使用華為海思芯片。