隨著智能手機的普及，其在一定程度上對客廳時間造成了巨大的沖擊，但從數據顯示來看，以OTT為代表的互聯網電視仍然居于中國家庭客廳的核心地位，在2018年智能電視日均開機率在50%以上，平均開機時間為5小時左右。

在智能電視的浪潮下，很多的家庭用戶開始回歸客廳，據勾正數據顯示2018年OTT用戶規模已超過有線電視付費用戶規模，截止到2018年底OTT激活終端超1.9億戶，日活突破一億人次；OTT用戶17年全年增長高達130%，18年上半年同比增長137%，預計到2020年OTT廣告總規模可以達到307億。

這也同時促使了OTT大屏廣告的崛起和發展。近日，有行業內人士表示，預計2019年可運營的OTT電視達2.6億臺，2018年電視開機廣告價值50億元左右，2019年將在70-90億元規模。

在智能電視浪潮下，OTT廣告的前景十分明朗。

與傳統的電視的貼片廣告、開機廣告形式不等，智能電視的普及、用戶消費品質需求不斷的提升，要求OTT廣告更主動地貼近和適應人的需求，把用戶體驗放在核心位置，發揮客廳大屏臨場感強、多人共賞等場景優勢。

根據勾正數據（Gozendata）顯示，2019年4月在智能電視的人均日使用時長上，"直播"內容僅僅只占21.1%，而"點播"內容則占據了62.7%之多。電視直播落幕，是用戶扭轉時間被動掌控的局面，進入主動掌控的"點播"時代，正是科技應用升級的好處。

OTT2.0時代，尋求更有價值的廣告

2.0時代，與1.0時代明顯區別，在于對數據的分析和高效利用。對于用戶來說，1.0時代的OTT，幾乎都是來者皆是客、照單全收的節奏，但是2.0時代就不同了，對于廣告主來說更多的考慮在通過大數據、AI技術等智能手段，了解用戶，深度挖掘用戶需求，推斷用戶特征，鎖定目標受眾將廣告精準的投放給用化變得很重要，讓用戶不在是簡簡單單的看而是通過品牌印象刺激獲得品牌曝光效果。

面向5G時代，超高清視頻內容OTT將成為重要的流量口

根據奧維云網所公布的《2019年中國OTT發展預測報告》來看，截至2018年底，智能電視保有量達到2.4億臺，滲透入中國52%的家庭之中。而與此同時，智能電視月活躍終端數更是達到了13779萬臺，用戶日均使用時長4.8小時，其中重度用戶占比更是達到62.9%。

對此，有相關行業人士指出，隨著客廳經濟的逐步復蘇以及OTT終端規模的高速增長，大屏市場將有望形成為一個價值百億的"巨型流量風口"。

隨著5G的發展，智能電視將能夠利用5G網絡進行大流量數據傳輸，完成超高清視頻內容以及VR或AR視頻內容的播放，這將對家庭觀影帶來顛覆性體驗，不僅能夠讓更多人從小屏幕上移開視線，享受大屏幕的更好體驗，同時智能電視也將同手機、平板等屏幕互動，為用戶帶來更加便捷多樣的娛樂方式。