2019年上半年冰箱市場量漲額降整體平穩。數據顯示，2019年上半年，中國冰箱市場零售額458億元，同比微降0.3%;零售量1631萬臺，同比增長2.0%。當冰箱市場逐漸發展到存量時代后，各企業如何打開存量市場，并挖掘新的增量空間成為重點。換新升級和價格戰成為了必經之路。

數據顯示，截至40周，冰箱線上市場均價1848元，對比同期1983元，下滑6.8%;與線下監測市場均價4362元相比，僅為線下市場42.4%。冰箱線上市場產品均價的持續下探，背后釋放出當前冰箱市場以價換量的普遍做法。“以價換量”，可能會帶來短期銷量。但在消費升級的大背景下，用戶主要考量的幾大維度并不再只是價格，而是產品、品牌和服務。

在此背景下，冰箱市場動作頻頻，商家也做出了各種各樣的嘗試。各個品牌之間的著重點也略有不同，強調差異化顯得尤為重要。

首先，冰箱的使用場景比較單一，大部分商家依舊把突圍重心放在儲存食材本身上。比如美的在今年推出的全球首臺果蔬除農殘冰箱，通過深紫外光立體直射，大面積打斷農藥分子鏈。同時與空氣作用形成的光能離子，360°無死角深入食物縫隙，徹底降解消滅農藥分子。又如，容聲近日發布的全球首臺“讓水果變得更甜” WILL系列冰箱，也讓小編對冰箱有了全新的認識。該系列冰箱通過對水、光、離子三大元素的巧妙利用，不僅將冰箱變成果蔬的“生長艙”，甚至還能讓水果變得更甜。

其次，顏值即正義，看臉一代的年輕人購置家電時外觀因素也會占到一定的比重。年輕人想要個性化的產品，表達自己的態度，彰顯存在感。長虹美菱捕捉到了吹送過來的這股新風，精心打造了首款NBA球迷冰箱。六支明星球隊個性鮮明的色彩以及標志性隊徽喻意投籃入框的細節設計，也滿足鐵桿球迷夢想和情感歸屬。

除此之外，隨著科技的發展，互聯網也改造著傳統家電，越來越多的企業也將冰箱智能化看作是下一風口。如致力于創造基于IoT和AI技術的家電品牌云米推出的互聯網冰箱，它讓冰箱不再默默站在家中一角，重新定義冰箱的核心價值，成為全屋智能互聯交互入口。

總的來說，以價換量的惡性循環只能帶來短期收益，真正解決好消費者的痛點，找尋到新的增量市場才是企業的突圍方向，而在找尋的過程中，勇于嘗試創新總歸是好的。