海信電器（600060.SH）正醞釀更換已使用20余年之久的公司名稱。

12月3日，海信電器發布擬變更公司全稱和證券簡稱公告，稱公司將把名稱由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。

“需要股東大會和工商相關部門的審批才能通過，目前公司已經向股東大會發出了通知。”12月5日，海信電器董秘辦公室相關負責人向時代周報記者表示。

海信電器在公告中解釋，變更名稱是為更好反映公司主營業務和戰略定位，滿足公司品牌管理與品牌發展需要，從而提升本公司影響力。

“海信電器確實沒有海信視像聽起來影響力大，而名字更改也會使企業業務發生變化，與產品發生轉型有必然關聯，但如果沒有回歸到現有核心產品上進行打造，改個名字并不能為產品帶來增量價值。”12月5日，家電分析師洪仕斌向時代周報記者表示。

彩電業務成拖累

據網上公開資料顯示，海信電器于1997年在上交所上市，主要從事電視機、數字電視廣播接收設備以及信息網絡終端產品的研究、開發、制造與銷售。

2008年，海信電器迎來高光時刻，其平板電視的市場占有率連續五年高居中國市場的第一位。

隨著家電行業競爭加劇以及互聯網企業入局，彩電業務正成為海信電器發展的“拖油瓶”。

據財報數據顯示，海信電器今年前三季度實現收入236.44億元、歸母凈利潤2.65億元，分別同比減少2.91%和21.1%。

而在2018年，該公司實現營收351.28億元，而歸母凈利潤只有3.92億元，僅為總營收約百分之一。

對于業績的波動，海信電器在去年年報中解釋稱：彩電行業需求疲軟，盡管公司電視市場占有率、品牌指數持續上升，但仍對公司當期規模造成較大影響。

“整個彩電行業目前處于發生重大變革的過渡期，在近一段時間呈現下降趨勢，但這也并不是只對我們一家公司有影響。” 海信電器董秘辦負責人向時代周報記者表示。

如其所說，曾在彩電紅利期達到一定規模體量的電視機制造企業，當下均出現了不同程度的業績疲態。

2019年上半年，康佳、長虹凈扣非凈利潤分別為-6.23億元、-4599.8萬元，其中長虹扣非凈利潤同比下降150.7%。

據奧維云網10月發布數據，今年上半年，國內彩電市場零售量、零售額分別為2200萬臺、640億元，同比下降2.7%、11.8%;預計到2020年中國彩電市場零售量規模將達4573萬臺，同比下降2.6%。

“現在的彩電業務已經成了海信電器的拖油瓶，甚至是全行業的拖油瓶。因為彩電行業利潤較單薄，競爭較激烈，再加上現在流行的互聯網電視以及通信、手機等產業都在進入家電領域板塊，最終導致彩電不具備優勢，甚至低價出售也不能有效地提升銷量。”家電分析師洪仕斌向時代周報記者表示。

面對行業發展頹靡情況，海信電器嘗試通過在海外市場開疆擴土穩定業績。

2015年，海信電器收購了夏普位于墨西哥工廠100%股權，及其除巴西外，其余美洲地區市場為期五年的品牌使用權。

在海外廣告營銷方面，海信電器同樣大手筆投入。

截至2018年，海信電器先后贊助了2016年歐洲杯、2018年世界杯歐洲區預選賽、2018年俄羅斯世界杯等國際賽事，旨在提升海外市場品牌曝光度。

在《中國企業海外形象調查報告2018》中，海信電器僅次于華為，排名第二。

然而，海外布局的同時，也帶來了巨額費用支出。

數據顯示，海信電器僅2018年俄羅斯世界杯期間的廣告投入就超過了10億元人民幣。當年海信電器總市場推廣費同比增長24.53%，嚴重影響了公司盈利水平。

5G電視攪動市場

面對業績下滑壓力，海信電器也在嘗試從技術層面進行改變。

“公司目前發展已經不單單能用電器來定義，顯示和視像技術成為公司發展基礎，之前只能是在家庭里的電視機，現在產品延伸到智慧家庭、智能商用和云平臺運營等不同的場景都能用到公司的顯示技術。” 上述董秘辦負責人向時代周報記者表示。

據2019年半年報數據顯示，海信電器研發升級激光顯示技術后，其激光電視銷量同比增長104%。

與此同時，海信電器也在嘗試向OLED領域拓展。

據了解，OLED擁有自發光的特性，無需背光源，這使得OLED電視在色彩方面具有天生優勢，而且少了背光源模塊，OLED電視可以做到更加輕薄。

今年5月，LG Display副社長、TV事業部長吳彰浩預測，2019年中國OLED電視銷量將達30萬?40萬臺，2020年中國OLED電視銷量有望達到100萬臺以上。

盡管OLED技術前景較好，但海信電器所面競爭壓力卻依然巨大。

一方面，作為最先引進OLED技術的企業，創維目前已在OLED領域有著較大優勢;另一方面，如華為、小米等企業，眼下正全力打造5G電視的概念，對包括海信在內的傳統電視制造企業形成較大沖擊。

“華為、小米所帶來的市場競爭一直都存在，公司也歡迎競爭者提升行業發展，海信聚焦的領域是顯示技術和應用方面，經過多年積累，公司在這方面還是很有信心。”海信電器董秘辦負責人向時代周報記者表示。

盡管如此，但在業內人士看來，海信電器仍需加快步伐。

“海信和主流電器企業競爭沒多大的優勢，因為不管從規模、銷售、對新技術的理解還是對用戶的把控，海信電器都處在劣勢。”洪仕斌向時代周報記者表示。

洪仕斌認為，海信電器還是要繼續往智能方向發展，因為電器產品未來發展無非兩點。

第一，電器真正成為智能家庭端口，無論顯示器、顯示屏、手機屏還是電腦屏，這都是智能化目前以及今后發展的方向;第二，應用范圍向外擴張，比如智能街道、智能社區，甚至延伸到智能社會，智能電器將作為與外部承接的終端端口。