“受益于宅經濟，相關家電品類逆勢增長，包括電視產品在內的多個品類銷售呈現逆勢增長。”研究機構認為，在肺炎疫情的沖擊中，彩電行業有望同時獲得發展機遇。對此，不同彩電品牌相繼推出“線上課堂”“免費內容”等產品。

數據顯示，疫情期間，全國有線電視和IPTV日均收看用戶數較去年12月明顯上漲，收視總時長和電視機前每日戶均觀看時長也大幅提升。奧維云網分析指出，高頻使用有望加速產品的迭代升級。同時，疫情將壓抑彩電行業上半年的成交數據，消費需求將在下半年迎來高峰。

電視收視率上揚

對于彩電行業來說，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情除了對其造成沖擊，某種程度上也帶來了機會。

據廣電總局節目收視大數據系統統計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是除夕至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時長較除夕至初七上漲了3.2%。

西部證券研究報告指出，受益于宅經濟，相關家電品類逆勢增長，包括電視產品在內的多個品類銷售呈現逆勢增長。《中國經營報》記者發現，不少彩電企業便抓住了此次機會，為“宅”在家的用戶提供更多服務。

深圳創維-RGB電子有限公司(以下簡稱“創維”)相關人員透露，針對日前發布延遲開學通知，創維推出“云課堂”線上學習平臺。“酷開系統現已接入上百個教育合作方的優質內容，包括網易云課堂、學而思輕課、讀書郎等優質輔導機構的課程，以及各地不同出版社的小、初、高教材同步課程。”

據了解，基于配備的攝像頭，創維電視還實現了大屏拍照、視頻通話、健身互動等玩法。創維與知名智能健身解決方案提供商myShape展開合作，在W81、Q80、Q60三款智慧屏中更新上線定制功能。用戶跟隨視頻健身時，myShape的智能軀體關節識別技術可在用戶健身動作不標準時進行語音提醒糾正。

同樣的，TCL電子控股有限公司(1070.HK，以下簡稱“TCL”)也有所動作。

據TCL相關人員介紹，“雷鳥科技聯合騰訊特別推出56部優質限時免費內容，滿足用戶春節期間的觀影需求，提升用戶黏性和觀影時長。同時，在2020春節期間推出預熱年貨節、春節活動送福卡、抽好禮、過年節目單等活動，并結合假期時間調整延長接檔元宵節。截至大年初七，雷鳥科技存量會員比去年同期增長177.3%。”雷鳥科技為TCL電子旗下，負責電視終端系統開發及內容運營。

資深產業觀察家劉步塵指出，“今年彩電行業的形勢比2019年更加嚴峻。若說疫情對彩電行業有什么積極影響，那就是疫情發生以來，智能電視日活量有較大提升，看電視的人比過去多了不少，電視的開機時長也增加了很多。但是，彩電企業對此應該有清醒認識：一旦疫情結束，開機率及開機時長將大幅回落。”

健康防護意識提升

值得注意的是，此次電視收看熱潮正為產品的迭代更新提供了可能性，大尺寸和品質消費有望成為新的增長點。

奧維云網指出，高頻使用有望加速 “老舊小”電視機淘汰換新，超清超大更智能的品質彩電迎來增長機會點。“元春促銷期65英寸及以上尺寸彩電零售量已經實現全渠道增長，線上占比 20.8%，對比同期增長7.0%，線下占比 23.7%，對比同期增長7.9%。”

針對該情況，創維相關人員透露，創維在2019年3月春季發布會上將“大屏AIoT創導者”作為新的品牌定位，在CES 2020期間發布了兩款大屏高端智能電視系列產品，分別為創維首款量產8K電視——75英寸Q91系列電視，以及創維自發光壁紙電視——65英寸W81系列電視，65英寸、77英寸W81 Pro。

TCL方面則表示，在產業上游，TCL華星布局從55英寸到100英寸的全尺寸面板生產。在產業下游，已推出75英寸C10雙屏QLED TV、85英寸X9 8K QLED TV以及100英寸的X6C私人影院等大屏矩陣產品。

與此同時，奧維云網認為，疫情喚起了國人的健康防護意識。對于影音娛樂為主的彩電而言，“防藍光護眼”產品、“健康材質及工藝”產品、“節能環保”產品有望成為切合深入人心的健康防護意識的營銷主打產品，同時倒推企業加大相關產品線規劃，推動產品迭代升級。

消費小高峰或在下半年

不過，比較嚴峻的事實仍擺在眼前，在彩電企業抓住短暫機遇之際，行業延續了2019年的低迷現狀。

根據奧維云網全渠道推總數據，2020年元春促銷期(2019.12.23~2020.1.26)中國彩電市場零售量583萬臺，同比下降9.3%;零售額154億元，同比下降21.5%;零售均價2650元，同比下降13.5%。

雙重壓力下，彩電企業的線上渠道建設工作，成為外界關注的焦點。奧維云網預測，受疫情影響，2020年線上渠道零售量占比有望首次突破60%，達63.8%。

TCL相關人員指出，TCL電子是較早介入互聯網的家電企業，擁有完備的線上電商渠道，不僅建立了官網商城，還持續引進重磅資源，先后與蘇寧易購、天貓、京東等達成深度戰略合作協議。據其介紹，TCL的30分鐘訂單安排及時率達99%，下單24小時發運及時率達99%，全國6871個網點提供售后保障。

不過劉步塵提醒，“目前，彩電企業都在積極自救，包括加大線上宣傳與營銷力度，為復工做準備。不過，這種自救效果有限，對銷售基本形不成實質性帶動。”

奧維云網預測，“中國彩電市場預計一季度同比下降27.3%，負增長嚴重;二季度有所緩解，同比下降3.9%。”消費小高峰將在下半年來臨，“受疫情影響的彩電消費需求尤其是剛需部分并沒有憑空消失，而是主體上進行消費后移。三季度迎來增長高峰，同比增長5.3%，四季度回落至1.8%，全年呈現前低后高姿態”。

在資深產業觀察家洪仕斌看來，“歸根到底，彩電如果不能在商業模式上進行變革，不能進行技術的迭代，就無法應對發展的挑戰。手機端所承載的智能功能，是值得所有彩電企業學習的。當下，我們看到很多頭部企業逐漸轉型智慧屏，這種功能化創新的轉變，才能帶來彩電根本的變化。”

創維相關人員對此表示，“在技術創新和實踐方面，我們已經開始了探索。創維打造Swaiot生態，該生態下，創維電視能實現與所有帶屏的Swaiot智能家電，如冰箱、油煙機等的多屏互聯互通，通過電視即可控制其他家電、燈、安防開關等。”