“手機企業(yè)做電視，和家電企業(yè)做手機的出發(fā)點差不多，但是家電企業(yè)做手機沒有太成功的案例，（手機）現(xiàn)在入局（家電）只能說是占一個位置吧，OPPO可能也沒想要多少市場份額。”一位家電業(yè)內人士嚴嚴（化名）稱。繼小米、華為把觸角伸向客廳屏幕之后，手機廠商OPPO近日推出了智能電視S1，開始進軍電視行業(yè)。市場有聲音說，OPPO此舉很大可能是想搶占一個智能家居的入口。那么，在電視行業(yè)量價齊跌的背景下，OPPO現(xiàn)在入局是個好時候嗎？它有何殺手锏？再者，智能家居是否只靠一塊電視屏幕就能撬動？

　　前有小米、華為，都有“看家本領”

　　OPPO日前發(fā)布的智能電視S1，配備了一塊65英寸4K級別的QLED量子點屏幕，還擁有5.1.2聲道，18個揚聲器，支持85瓦的音響配置。OPPO智能電視的屏幕供應商為華星光電；生產廠為冠捷顯示。應該說，OPPO的這一款電視，緊跟行業(yè)大屏化、智能化、高清化、互動性的潮流。手機廠商做電視，OPPO不是第一個。2019年8月，華為榮耀“智慧屏”發(fā)布。當時，榮耀總裁趙明表示，智慧屏不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和設備交互中心。“它將成為家庭的新中心，把家人重新拉回客廳。”更早之前的2013年，小米已入局電視行業(yè)。五年之后，小米電視拿下了國內市場不錯的份額。不知道是不是小米電視的成績和華為“智慧屏”描繪的美好未來誘惑了OPPO，后者也開始謀劃自己的智能家居。2019年10月，OPPO開始研發(fā)電視系統(tǒng)。

　　“未來生活中，單一設備已經很難單獨滿足某一類用戶的訴求，無縫互聯(lián)的設備體驗將是一大趨勢。然而，很難有廠商能夠將大家聯(lián)合起來為用戶提供無縫互聯(lián)的設備體驗。因而，當下仍處于探索時期，需要我們把核心入口設備做起來，要建立一個萬物互融的體驗。”O(jiān)PPO新興移動終端事業(yè)部智能大屏產品中心總經理黃順明介紹。“OPPO電視總經理黃順明是從海信來的。

　　在智能時代必須要打通小屏和大屏，OPPO做手機積累了一定用戶，做大屏是遲早的選擇。小米、華為也是這個思路。”電視行業(yè)從業(yè)者姜河（化名）表示。不過，業(yè)內人士對手機廠商進軍電視業(yè)務也有擔憂。姜河就認為，電視是耐用消費品，技術含量高，產品品質要求高，需要品牌積累。不像手機這樣的快消品（容易做）。“OPPO是營銷驅動型企業(yè)，做電視基本沒有優(yōu)勢，OPPO沒有自己的電視工廠，只有一款產品，沒有智能家居生態(tài)鏈。不像小米有智能家居生態(tài)鏈，華為有核心技術優(yōu)勢。”家電產業(yè)分析師梁振鵬認為。家電產業(yè)分析師丁少將也認為，和華為、小米相比，OPPO無論是品牌、技術還是生態(tài)，缺少明顯的差異化優(yōu)勢，無論是電視賽道還是手機賽道，OPPO都有很長的路需要追趕。

　　有“錢途”？電視行業(yè)已量價齊跌

　　“OPPO發(fā)布會我非常有興趣，因為我是OPPO手機用戶，而且電視的音箱是丹拿做的。但去店里一看，跟預期差很多。”一家彩電企業(yè)內部人士稱，新晉品牌做電視還是要觀望一下，畢竟沒有經驗。“都為物聯(lián)網、產業(yè)鏈布局，不會是主營業(yè)務。”一個客觀的狀況，現(xiàn)在入局電視行業(yè)，經營要承受不小壓力。奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量價齊跌，市場陷入疫情后今年第二輪下滑周期。“中國電視行業(yè)目前面臨三個主要困境；需求不振的困境，受移動設備分流的影響；惡性競爭的困境，受長期價格戰(zhàn)影響；產品創(chuàng)新的困境，新的顯示技術尚未實現(xiàn)大規(guī)模突破。”奧維云網黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟曾分析。各大電視企業(yè)也舉步維艱。

　　2019年康佳集團彩電業(yè)務營收87.66億元，營收占比15.90%，同比下滑11.39%。同樣因彩電產品虧損導致業(yè)績下滑的還有四川長虹，電視業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入111.3億元，同比下降16.1%。創(chuàng)維集團包含了彩電業(yè)務的多媒體業(yè)務營業(yè)額為215.05 億元 ，同比下跌13.3%。海信視像電視業(yè)務營收293.83億元，同比減少3.54%。由于今年受疫情影響，業(yè)績數(shù)據(jù)并不能反映實際情況，但行業(yè)盈利水平較差。“電視行業(yè)的毛利率比較低，在15%左右，冰箱、洗衣機、空調等產品毛利率在25%上下，廚電行業(yè)毛利率更高，超過45%。電視行業(yè)很大的投入是在營銷方面。”一位家電業(yè)內人士介紹。

　　智能家居實現(xiàn)互聯(lián)互通還有很長的路

　　“未來是智能家居的時代，OPPO做電視也是為未來發(fā)展占一個位置。”家電業(yè)內人士嚴嚴表示。新京報貝殼財經記者注意到，OPPO手機推出了一個智能家居的應用，可以控制家用電器。早在2019年，OPPO就開始與阿里推動智能家居互通互聯(lián)。“手機企業(yè)做電視主要目的是布局智能家居。智能家居有兩塊兒最核心的屏，小屏是智能手機，大屏是電視。客廳的大屏幕是智能家居最核心的顯示樞紐。”家電產業(yè)分析師梁振鵬認為。

　　智能家居這塊蛋糕，覬覦者眾多。許多家電企業(yè)曾經就布局過手機業(yè)務。2001年，TCL率先扛起進軍手機業(yè)務的大旗，之后康佳、海爾、長虹、海信等也應勢而入。從功能機到智能機，在手機品類的更新?lián)Q代中，手機產業(yè)大軍中的家電企業(yè)也換了一撥又一撥。多位產業(yè)分析人士介紹，早年家電企業(yè)布局手機業(yè)務是希望在智能家居上有一番作為。“智能家居可不只有電視、手機，還有白電、廚電、智能音響等。”電視行業(yè)從業(yè)者姜河介紹，OPPO并不具備生態(tài)鏈基礎，更重要的是連接智能設備還需要獨立的智能系統(tǒng)。“只有手機、電視，離生態(tài)還差十萬八千里，智能家居除了互聯(lián)互通，還有信息安全問題，都需要投入。”家電產業(yè)分析師梁振鵬認為，“手機企業(yè)做電視要取得成功比較難，沒有電視工廠、上游的屏幕工廠。

　　小米做電視雖然獲得了一定市場份額，代價是依靠低價去搶奪市場，這不是彩電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，彩電行業(yè)未來要么靠智能電視軟件的進化，要么靠顯示屏的迭代。”“智能家居各家都在布局，互聯(lián)網企業(yè)、家電企業(yè)、手機企業(yè)都在爭奪這塊市場，但現(xiàn)在各家產品仍難打通，智能家居的互聯(lián)互通任重道遠，這是各自利益決定的，各家企業(yè)很難放手。”嚴嚴介紹。進入互聯(lián)網時代，電視行業(yè)已發(fā)生巨大變化。2013年，樂視、小米相繼發(fā)布互聯(lián)網電視產品，之后很快，暴風、風行、PPTV等入局絞殺，如今幸存者寡。

　　與此同時，傳統(tǒng)電視企業(yè)也紛紛布局互聯(lián)網電視，向智能化、互聯(lián)網化靠攏。TCL的雷鳥，長虹的虹魔方、創(chuàng)維的酷開、康佳的易平方、海信的聚好看，這些企業(yè)不斷在打造自己的智能電視的內容運營平臺。華為推出榮耀屏后，電視企業(yè)開始了智能化、大屏化、高清化、社交性演進。康佳、創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等企業(yè)也紛紛推出大屏、智能、超高清產品，也為占領客廳經濟拼盡全力。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒曾表示，新型顯示技術在與人工智能、物聯(lián)網、5G、4K/8K超高清等技術融合發(fā)展，電視機的屬性正在發(fā)生改變。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。“客廳經濟不會一家獨大，未來會以傳統(tǒng)彩電企業(yè)為主，以華為、小米等企業(yè)為輔，各方共同打造智能電視行業(yè)。未來還得依靠傳統(tǒng)的彩電企業(yè)在顯示技術領域的革新來主導。”家電產業(yè)分析師梁振鵬認為。
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