存量下的家電品牌需要新的競爭力

家電行業(yè)早就進入了存量之爭，在芯片技術(shù)被國外卡脖子以及家電智能化升級的背景下，企業(yè)們要生存或增量就需要造芯來增強競爭力，多元化營收。

國產(chǎn)家電市場全品類零售規(guī)模同比增長率從2011年開始平均就已經(jīng)跌破百分之十，到了2020年，中國家電零售市場規(guī)模已同比下降11.3%。

同時隨著家電新勢力包括華為、小米等品牌的不斷沖擊，傳統(tǒng)家電企業(yè)品牌再受到擠壓。

整個行業(yè)下行壓力逐漸增大，同時還面臨新、老勢力的競爭壓力，因此家電企業(yè)們必須加速多元化的發(fā)展，來分擔(dān)營收上的壓力。

自研芯片成為高端局的入場券

在家電領(lǐng)域常見的芯片包括MCU主控芯片、電源管理芯片、連接芯片、驅(qū)動芯片和圖像處理芯片等。

白色家電品牌主要是布局研發(fā)MCU、IPM控制芯片。

它們能被應(yīng)用于空調(diào)、冰箱、洗衣機等生活家電中，充當(dāng)機器的控制大腦執(zhí)行各種程序和功能操控。

而電視品牌自然是著重研發(fā)影像處理、畫質(zhì)增強之類的處理芯片或驅(qū)動芯片，借助算法來提高產(chǎn)品的畫質(zhì)及體驗。

未來，家電行業(yè)全面進入智能化時代，會更看重品牌的芯片硬實力和算法軟實力，兩者缺一不可。

缺乏自己的芯片，即便軟實力再強估計也很難在高端市場激起太大的浪花，自研芯片成為家電品牌入局高端市場的門票，其重要性不言而喻。

MCU芯片成為當(dāng)前家電行業(yè)的造芯重點

美的集團2021年MCU控制芯片產(chǎn)量約1000萬顆，主要用于自家家電產(chǎn)品中。格力自研MCU芯片已經(jīng)量產(chǎn)并投入使用。

隨著智能化升級，高檔冰箱需要使用5組或以上智能功率模塊；

空調(diào)、洗衣機、洗碗機等通常需要使用2組或3組智能功率模塊，電源管理芯片1顆至8顆，主控MCU從8位升級至32位，通信單元新增WiFi6/藍牙協(xié)議，傳感器數(shù)量和感知精度也都在增加。

家電產(chǎn)品的功能決定其需要的MCU處理器芯片普遍為中低端，門檻較低，這也是家電企業(yè)有能力切入自研MCU的主要原因。

家電廠商自研的MCU芯片，最后大概率應(yīng)用于自己體系的產(chǎn)品生態(tài)中。

隨著MCU芯片的裝機應(yīng)用，智能控制系統(tǒng)集成化解決方案讓冰箱能實現(xiàn)更好的產(chǎn)品性能，其控制計算能力提升2倍至3倍。

2016年，我國三大白電（冰箱、洗衣機、空調(diào)）芯片國產(chǎn)化率不到2%，尤其高端芯片幾乎全部依賴進口。

但在近五六年來，家電芯片國產(chǎn)替代呼聲高漲，國產(chǎn)化率逐年上升，2021年家電MCU國產(chǎn)化率已經(jīng)達到17.4%，預(yù)計2022年有望達到22%。

家電芯片與國內(nèi)家電企業(yè)越來越緊密

2000年，海爾成立北京海爾集成電路設(shè)計有限公司，2001年研發(fā)出首枚可商品化生產(chǎn)的超大規(guī)模集成電路數(shù)字電視MPEG-II解碼芯片[愛國者I號]。

從2004年TCL率先收購法國湯姆遜（現(xiàn)意法半導(dǎo)體ST）彩電業(yè)務(wù)開始，中國家電企業(yè)收購國際家電廠商的速度越來越快，規(guī)模越來越大。

2005年，海信成立青島海信信芯科技有限公司，研制出我國第一顆擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字視頻處理芯片[信芯HiView]VPE1X，在產(chǎn)業(yè)化層面取得了相應(yīng)的突破和成就。

近年來，華為芯片禁令、中美貿(mào)易摩擦不斷以及美國限制出售芯片等措施，讓中國家電品牌廠商感受到前所未有的芯片斷供風(fēng)險。

他們都不約而同地加碼設(shè)立家電芯片研發(fā)部門或者成立家電芯片公司，加速推動自主芯片研發(fā)。

美的成立美仁半導(dǎo)體、格力成立珠海零邊界集成電路有限公司、TCL科技投資成立TCL微芯科技（廣東）有限公司等。

2011年，海爾收購日本老牌家電企業(yè)三洋，2012年又收購了世界頂級廚房家電企業(yè)斐雪派克，2015年創(chuàng)維收購了德國電視制造廠商美玆的TV業(yè)務(wù)。

同年，海信收購了夏普在墨西哥的生產(chǎn)線，2016年，鴻海集團以7000億日元收購夏普。

緊接著，先是海爾以55億美元的價格收購了世界頂級家電企業(yè)美國通用（GE）電氣，之后美的又以33億人民幣的價格收購東芝家電業(yè)務(wù)80.1%的股份。

2018年，格力注冊成立了全資子公司珠海零邊界集成電路公司，這家公司專門負責(zé)設(shè)計開發(fā)空調(diào)等家電主控芯片和功率器件芯片業(yè)務(wù)。

目前這家公司的芯片產(chǎn)能也已經(jīng)突破千萬，并且除了MCU芯片外，還致力于高端芯片的研究與制造。

自研芯片與投入產(chǎn)出的肉搏

過去數(shù)十年間日本家電廠商自行研發(fā)生產(chǎn)家電芯片，并且因此降低成本、為產(chǎn)品添加獨特賣點的案例，讓索尼和東芝愿意為Cell投入40億美元研發(fā)費用。

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險在這里顯現(xiàn)，而且就算是成功研發(fā)了芯片，要是無法找到合適的應(yīng)用領(lǐng)域，芯片前期研發(fā)各階段的成本難以通過實際應(yīng)用釋放，最終導(dǎo)致入不敷出，整個投資項目失敗。

一方面，隨著消費者對家電節(jié)能、智能、互聯(lián)的需求提升，芯片的功能需求隨之變化；

另一方面，家電企業(yè)在芯片技術(shù)上的專業(yè)程度和聚焦程度，很難快速趕上專注已久的芯片廠商。

為此，投入更多資金、加大研發(fā)力度，是家電巨頭們避不開的功課。

充足資金儲備、海量家電銷量，都是家電巨頭研發(fā)芯片的優(yōu)勢。但從近年其研發(fā)投入增長情況來看，其投入研發(fā)的程度、難度可能仍是杯水車薪。

家電巨頭研發(fā)投入不斷增長，美的、海爾、TCL、格力在2021年前三季度的研發(fā)投入均超過40億元。

其余家電企業(yè)的研發(fā)投入雖然也有所增長，但體量較小。

結(jié)尾：

國產(chǎn)化替代并非發(fā)展家電芯片的唯一原因，而是讓國產(chǎn)家電借助先進芯片全面跟上科技發(fā)展的腳步，拿到智能家居的入場券。

編輯：黃飛