當大多數人還僅僅把VR目光聚焦于在游戲、視頻以及線下娛樂領域時，有一家上海的VR內容制作公司已經瞄準VR汽車這個新興VR分類，在不久前的上海車展上，各家汽車企業展臺上，VR內容大出風頭。據筆者粗略統計，大概有20％～30 ％的主流車廠和品牌都或多或少地開始在車展上應用 VR技術 進行營銷展示——VR已經成為行業的主流應用趨勢。

VR應用為什么最先在汽車行業得到普及和推廣呢？

答案很簡單，汽車行業一直是時尚、科技的前言。直白點就是體量大，資金充沛。

奧創CEO趙曉遷解釋說：“汽車行業對于新技術的需求非常大，而像這樣的大體量產業對于VR的容納度就很高。他們有預算，也就敢于去嘗試VR。”

隨著VR行業的不斷發展成熟，它將逐漸從概念到工具化的回歸。這是一個從新奇向實用演化的過程，人們的偽需求逐漸消失，真需求逐漸浮出水面。

多人互動汽車VR的應用價值在哪里呢？

在趙曉遷看來，VR與汽車行業的結合主要集中在五點，主要包括：1、汽車設計評估 2、車展營銷 3、汽車4S零售店場景 4、汽車后市場的維修培訓5、汽車后市場的維修培訓

一

汽車設計評估

福特汽車早在幾年前就推出了VR虛擬實驗室。實驗室是一個虛擬汽車原型房間，其中有一輛汽車、一個80英寸的4K顯示器和計算機平臺，汽車只有一個座位和方向盤。使用者戴上 VR眼鏡 和一只手套，遍布墻壁的19個運動跟蹤攝像頭就會對其進行監測，以獲得佩戴者頭部的精確位置和方向。戴上眼鏡后，用戶可以加載車輛CAD模型，將它們置于不同的環境中，在汽車周圍走動就好像自己身處陳列室一樣。

傳統汽車從設計構思階段到整車批量生產上市的一般過程要經歷3年時間。VR對于整車的設計評估，可以節省汽車在整體設計中的反復修改時間。在投入高昂價格的油泥模造型之前，可以在視覺上完整地評估汽車的整體外觀、形狀、比例、材質、燈光和觀感。

二

車展營銷

在本次北京車展上看的不只是車，還有先進的VR技術。通過AR網上車展，打通虛擬與現實，用戶不論身在哪個城市，都能隨時隨地"逛車展"。AR網上車展搭載了3D渲染技術，能高精度還原車型，360度無死角看車。用戶可根據喜好對車體顏色進行調換，還能一鍵進行不同車型在外觀、加速時間、剎車距離等方面的對比，足不出戶了解現場最新潮流新車。此次AR網上車展無縫對接了用戶所在地的4S智能展廳，覆蓋全國6475家經銷商。用戶在品牌展臺看到中意車輛時，能直接進入當地4S店智能展廳，了解相關價格、優惠信息。數據顯示，僅在車展前3天，就有超過20萬用戶直接進入4S智能展廳了解意向車型的優惠信息。

三

汽車4S零售店場景

傳統4s店的經營模式已經很成熟，然而消費者總是希望有新鮮的消費體驗。VR不能取代原有的銷售流程和步驟，它卻可以作為一個強有力的銷售輔助介紹工具，具有獨特的價值。

假設汽車展會上有一部最新的車，甚至是概念車，這個車不可能每個4s店都會有一部現車，這個時候VR就可以發揮作用了。它可以把車虛擬地展現在您的眼前。同時它可以用游戲或者駕駛體驗的方式，以標準的流程為客戶做詳細的性能和外觀介紹。

2016年Oculus同奧迪聯合推出了一項基于線下PC端的 虛擬現實 選車服務，客戶可以在任意經銷店內使用Oculus Rift瀏覽奧迪旗下所有車型，Oculus能夠為用戶帶來更為真實的模擬體驗，較以往銷售電腦里的3D選車界面更加真實。

不僅如此，對于豪華轎車特有的豐富定制銷售選項，VR尤其能夠體現出其優勢。據說勞斯萊斯能夠給客戶提供的車漆顏色有上萬種，各種皮料和內飾搭配數不勝數。設想一位客戶如果能在汽車生產交付之前，就看到自己心愛的座駕，他將多么激動和贊嘆。

VR能夠讓客戶在4S店中像在發布會上一樣，近距離觀察新車，甚至對于豪車提供定制服務。對于線下銷售而言，吸引潛在客戶到店，延長客人在店時間以及將銷售指標進行量化，都是VR可以幫助汽車企業做到的事情。

四

汽車后市場的維修培訓

據統計，中國的汽車后市場規模在2014年已達6000億元，2015年市場產值達8000億元。到2018年，這一數字將突破萬億元大關。我國汽車車齡不斷增加，維修保養需求也將隨之增加，因此這一部分的應用價值也是十分巨大的。

車廠、維修點需要大量的專業技師和維修人才， VR 對于汽車維修將是一個非常好的教育和培訓工具。車的數字化模型里面，我們在VR場景中可以輕易將幾萬個零件『爆炸』開來，使得技術工程師能夠看清楚裝配結構和運作原理

『多人互動』為什么在VR中特別重要？

VR體驗一定是要有社交屬性的。社交屬性是VR互動中非常重要的一環，因為人都是群居動物，喜歡在一起。多人互動汽車VR要讓多人同時進入 虛擬現實 之中，還要讓這些體驗者在空間中感覺到彼此的存在。

在汽車設計階段，設計師、市場部門可以一起在VR中探討全新設計；汽車銷售中，業務員可以和銷售者在VR場景中互動；在維修環節，師傅可以帶領徒弟仔細研究汽車內部結構，指導學員進行維修作業。

由此可以看出：汽車VR應用范圍不是局限在汽車產業的某一個環節，而是全面滲透，對用戶的震撼也不再局限于視覺聽覺，而是向各種感官延伸。

VR 汽車應用大勢所趨，而消費習慣和場景搭建還有一段路程要走。最后隨著 VR硬件 和內容的逐步成熟，VR在汽車行業的應用場景將更加多元化，但是如何完成交互，如何進行底層構架，如何讓廠商更加便捷地賣車、幫助廠商構建一個新的銷售場景，如何讓消費者更加舒適地購車，對于眾多VR汽車內容制作供應商來說，還有很多的機遇和挑戰。