多年來，主題公園行業(yè)通過手機(jī)游戲和應(yīng)用程序?yàn)槠渚包c(diǎn)增添了價(jià)值，這些游戲和應(yīng)用程序?yàn)橹黝}公園延續(xù)了圍墻之外的體驗(yàn)，并鼓勵(lì)游客回訪。例子包括“企鵝島俱樂部”和“迪士尼魔術(shù)王國(guó)”等等。現(xiàn)在，隨著諸如AR和VR等新興技術(shù)的發(fā)展，公園設(shè)計(jì)師們能夠探索將家庭消費(fèi)游戲體驗(yàn)帶入主題公園的沉浸式共享景點(diǎn)中。

游戲玩家很在乎他們?cè)谟螒蛑袆?chuàng)造的身份以及各種游戲角色，如果能把這些身份和角色帶入線下游樂園，對(duì)兩個(gè)行業(yè)來說都是個(gè)勝利。

VR／AR技術(shù)在傳統(tǒng)主題公園中的應(yīng)用

游戲仍然是VR技術(shù)應(yīng)用的主導(dǎo)行業(yè)，2018年的支出將超過70億美元。目前市場(chǎng)上存在許多VR頭顯，從例如Oculus Rift等高端硬件到更實(shí)惠、更便于消費(fèi)者使用的PSVR。無論是單人游戲還是多人游戲，大多數(shù)游戲都是圍繞人們?cè)诩抑谢蚵猛局兴芟硎艿捏w驗(yàn)而開發(fā)的。盡管VR游戲目前看來比較個(gè)人化，但他們?nèi)匀槐患{入一些公園的游樂設(shè)施和景點(diǎn)中，雖然只是比較基礎(chǔ)的設(shè)置。例如海洋世界的Kraken過山車就配備了VR頭顯，可以為游客在坐過山車時(shí)提供一個(gè)沉浸式的海洋生物景觀。

迪士尼樂園的阿凡達(dá)飛行項(xiàng)目也為游客提供了基于電影概念的相似飛行體驗(yàn)。而較小規(guī)模的主題公園如美國(guó)加尼福利亞州布埃納帕克的Knott’sBerry Farm ，采用了競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的VR射擊體驗(yàn)來與大型公園競(jìng)爭(zhēng)。

VR也在成為主題樂園的營(yíng)銷工具。人們?cè)谌ス珗@之前可以通過VR查看游樂設(shè)施，這樣的做法也可以增加網(wǎng)站和社交渠道的流量。在發(fā)展設(shè)計(jì)方面，園區(qū)設(shè)計(jì)師還可以將VR用于概念和設(shè)計(jì)規(guī)劃，以便在施工前就能看到可視化成品。這可以讓概念與最終成品之間有更好地同步，從而幫助園區(qū)設(shè)計(jì)師了解更多來自客戶的反饋，以提供最佳的設(shè)計(jì)。

而面向消費(fèi)者的真正創(chuàng)新之處在于，主題公園的設(shè)計(jì)師們正將目光投向不太成熟的AR市場(chǎng)，他們希望利用AR更好地展示自己的優(yōu)勢(shì)并創(chuàng)造更多迷人的體驗(yàn)。主題公園具有在AR中推動(dòng)娛樂型創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@些樂園都擁有巨大的可控環(huán)境，可以將游樂體驗(yàn)與技術(shù)的結(jié)合推向極限。

主題公園們已經(jīng)了解到了AR的價(jià)值，并利用外部的AR經(jīng)驗(yàn)來發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在就有主題公園采用了《PokémonGo》健身房和PokeStops 來為排隊(duì)等候的顧客提供娛樂，或者僅僅是為游客提供額外的樂趣。世界上最大的主題公園連鎖品牌SixFlags就更進(jìn)一步，為他們的公園開發(fā)了PokémonGo指南。公園希望能利用這一概念創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，以原始而又奢侈的方式將個(gè)人體驗(yàn)帶入公園。

AR將利用當(dāng)前的特效技術(shù)（如投影映射和Musion屏幕）進(jìn)行演變，然后將個(gè)人AR設(shè)備分層到環(huán)境中。與風(fēng)、雨或者火等環(huán)境效果有關(guān)的項(xiàng)目相結(jié)合，AR能為游客帶來更強(qiáng)而有趣的體驗(yàn)，帶來讓游客能夠“感受”景點(diǎn)的能力。

將個(gè)人體驗(yàn)融入共享環(huán)境

隨著超級(jí)任天堂世界在奧蘭多環(huán)球影城的開發(fā)，以及今年在《守望先鋒》中發(fā)布的虛構(gòu)的暴雪世界主題公園的新地圖，某些游戲IP的品牌實(shí)力足夠?qū)⒂慰蛶刖€下游樂園。近年來隨著技術(shù)的快速發(fā)展，游戲更加吸引大眾。根據(jù)Nielsen去年的報(bào)告，2016年有64％的13歲或以上的美國(guó)人玩游戲，較2012年的58％有所上升。可以說，很少有充滿激情的娛樂狂熱分子像游戲玩家一樣忠誠(chéng)。他們對(duì)游戲和游戲中的人物角色充滿感情依戀，如《命運(yùn)2》和《PUBG》，讓其成為主題娛樂行業(yè)中一個(gè)非常具有吸引力的市場(chǎng)。

主題公園開發(fā)商希望將客人對(duì)其個(gè)人游戲環(huán)境的感情關(guān)注作為目標(biāo)，并將該體驗(yàn)延伸到AR景點(diǎn)中。目前AR的狀況在于無法創(chuàng)建無縫的原始AR體驗(yàn)。來游樂園體驗(yàn)AR項(xiàng)目的成千上萬的游客需要下載相應(yīng)的應(yīng)用程序，遵循指示，并了解核心概念才能完美體驗(yàn)。這就是為什么加強(qiáng)游戲IP集成預(yù)計(jì)將在主題公園蓬勃發(fā)展的原因。這種IP主題公園擁有大量的游戲玩家用戶群，這些用戶已經(jīng)了解到這些IP宇宙的核心概念，只需要極低的教育成本便了解如何與之互動(dòng)，并充分發(fā)揮AR的效果。

想象一下，能夠?qū)⒛阆矏鄣挠螒蚺c某些主題公園的體驗(yàn)聯(lián)系起來將會(huì)是一件多么有趣的事情。一些開發(fā)者們正在努力實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。這種整合的一個(gè)直接例子就是玩家的在線成就系統(tǒng)提高了游戲?qū)λ麄兊奈ΑＴ谶M(jìn)入游戲特定景點(diǎn)時(shí)玩家的賬戶將被注冊(cè)，顯示高分、成就或完成的等級(jí)。根據(jù)這些信息，游客將會(huì)獲得定制體驗(yàn)。隨著更多在線成就觸發(fā)額外的自定義響應(yīng)，也將推動(dòng)并提升玩家重復(fù)游玩的欲望。

這些體驗(yàn)?zāi)壳斑€處于初始階段，在充分實(shí)現(xiàn)這些吸引力之前需要克服技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方面的挑戰(zhàn)。最重要的障礙就是AR體驗(yàn)的設(shè)定。大多數(shù)的主題公園游客不會(huì)經(jīng)常考慮聲音、景觀、展示、燈光、運(yùn)動(dòng)和其他特殊效果，這些特殊效果必須在每個(gè)項(xiàng)目或景點(diǎn)的24小時(shí)中的確切時(shí)刻觸發(fā)。而將同一標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于基于AR的體驗(yàn)并在任何指定時(shí)間為成千上萬的人提供相同的體驗(yàn)的能力是一個(gè)顯著的障礙，這涉及到許多觸點(diǎn)。

隨著個(gè)人技術(shù)的加速發(fā)展，主題公園必須繼續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新。這些公園在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的世界中增加流量的最佳方式就是提供無與倫比的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，而與游戲IP相結(jié)合似乎可能是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的第一步。