12 月 26 日訊，在 Q3 季度中，中國可穿戴設備市場出貨量約為 2715.1 萬臺，同比增長 45.2%。其中，智能可穿戴設備出貨量為 618 萬臺，同比增長 75.5%，基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為 2097 萬臺，同比增長 38.2%。

未來 3 年中，中國可穿戴市場將迎來一次爆發，IDC 預測，到 2023 年，中國可穿戴設備市場出貨量將接近 2 億臺，耳戴式可穿戴設備將占 51.6%，腕式可穿戴設備將占 46.6%。

若再細分到各個產品類別，真無線耳機和智能手表都將迎來高速發展，智能手表憑借完善的使用體驗和豐富的拓展功能快速增長，市場占比高達 29.8%。

本季度 TOP 5：小米、華為、蘋果、步步高、360

就品牌來說，Q3 季度中，中國可穿戴設備市場出貨量最高的品牌分別為小米、蘋果和華為 3 家，步步高（小天才）和 360 則為兒童手表出貨量的冠亞軍。

NO. 1 小米：出貨量為 667.6 萬，市場份額 25%

小米繼續坐穩國內市場第一的位置，這一季度小米在國內市場的出貨量為 667.6 萬臺，同比增長 42.8%，市場份額依然維持在 25% 左右。

這一季度中，小米出貨的主要功臣是今年 6 月發布的小米手環 4，這款 AMOLED 彩屏智能手環，以高配低價的方式成功刺激了市場。

需要注意的是，小米的這一高價低配套路不僅在國內成績斐然，在海外市場同樣吃香。根據 IDC 早前發布的數據，Q3 季度小米在全球市場的可穿戴設備出貨量為 1240 萬，其中海外市場的占比超過四成，小米手環出貨超過 1000 萬。

NO. 2 華為：出貨量 561.7 萬，市場份額 20.7%

在海外市場受阻的情況下，華為重點發力國內市場，Q3 季度華為可穿戴設備出貨量高達 561.7 萬臺，同比增長 188%，國內市場份額 20.7%。

其中，華為新推出的華為手環 4e 在提供運動檢測、睡眠監測、消息提醒等常見功能的基礎上，華為與北京體育大學中國籃球教研團隊聯合開發為手環加入了籃球運動數據的采集，這一差異化的打法加上 129 元的售價讓華為手環 4e 在當前高度同質化的手環市場拿下不錯的成績。

另外，華為新發布的兒童手表 3 系列也有較好的表現，幫助華為實現同環比雙增長。

NO. 3 蘋果：出貨量 353.3 萬，市場份額 13%

蘋果向來是可穿戴市場上的常勝將軍。在第二代 AirPods 和 Apple Watch 5 的刺激下， Q3 季度蘋果可穿戴設備在中國市場同樣實現了高速增長， 出貨量 353.3 萬臺，較去年同期增長了 76.6%，市場份額 13%。

毫無疑問，AirPods Pro 也將讓蘋果 Q4 的成績單格外亮眼

NO. 4 步步高：出貨量 209.7 萬，市場份額 7.7%

暑假和開學季接踵而來的 Q3 季度是兒童電話手表的出貨高峰期，數據顯示，本季度步步高旗下的小天才迎來出貨高峰期，一個季度出貨量高達 209.7 萬臺，占國內可穿戴市場的 7.7%。

小天才電話手表 z6 最近還出了一個冰雪奇緣款，每一個有「艾莎公主」夢的小女生都無法拒絕

小天才在國內兒童手表市場長期保持領先，其背后一方面是小天才強悍的線下銷售渠道讓無數家長逃無可逃；另一方面，小天才手表提供的「碰一碰互加好友」社交閉環則是無數小朋友的「心頭所好」，使得家長「不得不買」。

NO. 5 360：出貨量 103.9 萬，市場份額 3.8%

本季度 360 兒童智能手表同樣迎來了高速增長，出貨量達到 103.9 萬臺，市場份額 3.8%，躋身國內兒童手表出貨量的第二名。

360 兒童手表 P1

今年 4 月份，360 兒童手表宣布與 Kido 合并運營，雖然本季度 360 兒童手表的出貨量依然以 360 為主力出貨品牌，但加入了 Kido 之后，360 的產品線也開始全面向 4G 轉換。

明年趨勢：可穿戴設備進一步拓寬應用場景，兒童手表逐步手機化

智能手表越來越獨立，eSIM 的春天來了

關于智能手表的獨立化趨勢，在此前的多篇文章中深圳灣都已經做過分析。

其中，eSIM 是智能手表走向獨立的關鍵因素，只有具備獨立通訊能力，智能手表才有可能成為一款獨立的智能產品，在移動場景或其他特殊場景中替代手機。IDC 預測，到 2023 年將有 28% 的成人智能手表具有獨立通訊功能。

華米 AMAZFIT 智能手表 2 支持 eSIM，并加入了更加豐富的功能

事實上，受限于當前三大運營商對 eSIM 的認證門檻依然偏高等原因，目前國內支持 eSIM（尤其是一號雙終端）的品牌和產品并不算多。不過，根據深圳灣了解到消息，2020 年，以聯通為代表的運營商將面向消費者和設備商們逐步開放 eSIM 和一卡雙終端服務的覆蓋范圍，換句話說，明年開始，支持 eSIM 的手表會越來越多。

除了具備獨立通訊能力，應用和服務的獨立是智能手表們走向獨立的另一條腿，我們可以看到，今年來，蘋果、小米更是為手表提供了獨立的應用商城，即便這其中有很多的功能體驗依然差強人意，但這種嘗試將推動智能手表一步步脫離對手機的依賴，向一個獨立的移動計算終端靠近。

watchOS 6 喜提獨立應用商店

另外，隨著明年 5G 的逐步普及，以及邊緣計算等技術的成熟，智能手表這一小屏設備在功能的豐富性和可拓展性也將進一步提升。

耳機不僅是手機配件，未來的功能越來越豐富和獨立

走向獨立的可穿戴設備還有耳機，繼剪掉耳機線之后，AI 和各種傳感器也將改變耳機是「手機音頻配件」的身份，為耳機帶來更加豐富的應用場景。

比如，在運動場景中，真無線耳機利用多種生物傳感器和語音交互能力，可以實時監測用戶的運動情況，并通過語音實時提醒用戶，成為一個隨身佩戴的「AI 教練」。舉個例子，早前亞馬遜在 Echo Buds 上試水運動監測功能；而在接下來的 CES 期間，表廠華米將發布一款搭載心率檢測傳感器的健康真無線耳機。

CES 上，華米將推出 Ama***it 首款 TWS 耳機新品

又比如，而在跨境交流中，真無線耳機利用語音交互和云端服務能力，可以提供實時的 AI 翻譯功能，類似的例子有出門問問、vivo 在真無線耳機上添加語音翻譯功能。

出門問問 TicPods 2 搭載了「小問翻譯對講機」

在人機交互方面，負責「聽」「說」兩大功能的耳機擁有了極大的先天優勢，因此，在連接、語音交互這兩個問題被逐步解決之后，利用位置優勢拓展新的運用場景和服務便成為 TWS 在一輪競爭的關鍵。

兒童手表市場巨頭云集，手表功能逐步手機化

兒童電話手表是可穿戴市場非常特殊的一個細分領域，憑借著萬千父母的需求撐起了千萬級的出貨量。

尤其是在二孩政策和家長教育理念不斷提升的今天，兒童手表開始成為各大廠商的必爭之地。除了我們熟悉的小米、華為、360，阿里、搜狗、科大訊飛等巨頭也都是這一市場的重量級玩家。

而隨著大量玩家的涌入，兒童手表正從最初的「電話手表」向一部功能健全的「智能手表」進化，除了各大廠商強調的「安全」這一剛需功能外，現在市場上的兒童手表功能已經覆蓋了聊天社交、幼兒教育（字典和百科查詢）、娛樂（聽音樂、看視頻）、習慣養成等。