大眾對健康的關注，也表現在可穿戴設備市場。數據顯示，疫情期間此類產品銷量在全球范圍呈現逆勢增長。與此同時，國內可穿戴設備市場逐漸嘗試向“體育+醫療”方向發展，結合銀發經濟，擴大消費群體。

疫情下銷量逆勢增長

在疫情影響全球體育經濟的情況下，可穿戴運動設備，成為體育消費領域為數不多還保持出貨增長的細分領域。全球知名市場研究機構IDC發布了2020年第一季度全球可穿戴運動設備市場報告，顯示全球可穿戴運動設備在該季度出貨量達7260萬臺，同比增長29.7%。

值得一提的是，盡管蘋果的出貨量仍然穩居全球第一，但是國產品牌在疫情之下的全球表現也同樣亮眼。數據顯示，小米憑借一季度全球1010萬部的出貨量位居第二，僅次于蘋果。而位居第四的華為，一季度的出貨量無論是在中國市場，亦或是歐美和其他亞洲市場，都實現了增長。

但是可穿戴運動設備在全球范圍的出貨增長，并不意味著國內消費者對這類產品的熱情就和海外用戶持平。盡管華為保持了國內市場可穿戴運動產品的銷量增長，但是IDC認為華為在歐洲，拉丁美洲和其他亞洲市場獲得的成功是其一季度保持增長的關鍵。此外，小米拿下全球第二的市場份額，跟其在中國以外地區的成功擴張也脫離不了關系。

事實上，相比較可穿戴運動設備在海外市場的受歡迎程度，國內市場無論是受眾群體數量、普及度和認知度都還有待提升。而在全球體育消費都出現“損失慘重”的情況下，特殊時期可穿戴運動設備仍保持的增長情況，也再次印證這一領域的經濟價值值得挖掘。

對此，今年全國兩會期間，全國政協委員、臺盟中央常委、泉州市政協副主席駱沙鳴，提出發展體育消費來促進疫情后內需經濟增長的同時，便強調國內的可穿戴運動設備，需要考慮中老年消費者設計產品，并加入更多人工智能等技術，來擴大可穿戴運動設備在國內的主要受眾群體。

明年市場規模可達244億元

盡管海外用戶普遍對可穿戴運動設備關注，但數據顯示國內市場仍然是呈增長態勢的。IDC發布的報告顯示，2019年全年中國可穿戴運動設備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%。駱沙鳴在接受本報記者采訪時表示，中國健康運動類可穿戴設備的市場規模到2021年可達244億元。

而早在2016年我國就曾發布文件支持可穿戴運動設備的發展。

“關于可穿戴運動設備，國家體育總局曾發布《體育發展‘十三五’規劃》，重點支持可穿戴運動設備發展。我認為過去幾年這方面對國內可穿戴運動設備產品的發展專項規劃、資金支持傾斜、加快品牌打造、深化產品科技創新、普及推廣應用等方面都具有重要意義。”駱沙鳴向本報記者表示，可穿戴運動設備產品經過近些年的發展，優勢特點明顯，“國內可穿戴產品創新不斷翻新，從常規的智能手環、智能手表、智能眼鏡、智能鞋服、智能腰帶消費，也延伸到租購、VR直播、賽事場地和球員現場感強的游戲、健康管理、健康大數據開發。”

與此同時，國內可穿戴運動設備產品的缺點也逐漸暴露出來。駱沙鳴向記者表示，按照我國國情，未來可穿戴運動設備市場需要突破可穿戴產品的大數據開發應用不夠、產品同質化嚴重、可穿戴產品外觀創新缺乏、適用于不同層級中老年人的可穿戴體育運動產品較缺乏等問題。

全球老齡化讓海外廠商更早意識到可穿戴運動設備產品對老年消費群體的吸引，并發展醫療可穿戴運動設備。Medadget報告稱，預計全球醫療穿戴設備市場將從2014年的2.73億美元增加到2023年的10.7億美元，相當于2015年至2023年的年均增長率16.4%。該報告也指出，早在2014年醫用可穿戴運動設備就在北美市場占據主導地位，不少海外品牌都積極參與醫療可穿戴運動設備的研發。并預測未來健身和體育領域，將繼續在北美和全球的醫用可穿戴運動設備領域占據主導地位。

那國內可穿戴運動設備在老年市場未來情況又如何呢？中國老齡科學研究中心對于養老產業的需求進行過一項測算，中國老齡產業產值將在2050年突破100萬億元，屆時將占GDP三分之一以上，與養老相關的產業發展空間巨大。簡而言之，國內老年市場仍是一片藍海，老年消費者同樣潛力無限。

為此，駱沙鳴表示國內廠商需要迎合中老年人的運動需求和運動時間，針對這一群體開發設計更多可穿戴體育產品和服務。

“體育+醫療”成為新藍海

如果說老齡化問題讓可穿戴設備加速在醫療方面的應用，那么疫情的出現，則成為可穿戴運動設備普遍加深對醫療內容研究的重要契機。

在今年特殊的市場環境下，大眾對于健康更加關注，可穿戴運動設備如何對此進行更深層的挖掘，也將成為未來吸引消費者的關鍵。

據了解，華米科技與中國科學技術大學先進技術研究院簽約共同建立“腦機智能聯合實驗室”，結合華米科技在智能可穿戴領域的研發實力和中科大在腦科學與人工智能的研究優勢，共同開展非侵入式和侵入式腦機接口研究，構建主動健康新模式，其研究的智能可穿戴設備有的可通過腦電波來“捕捉”癲癇病灶，還有的具有抑郁、壓力情緒識別、神經調控等多項應用。

而對于可穿戴運動設備在醫療領域的發展，駱沙鳴告訴記者，“體育+醫療”對于康復醫學應用是一個藍海。這些融合發展將對于提升全民體育觀念，擴大體育消費都有幫助。“國民因為疫情而對健康的重視度，和通過一些體制機制的創新，來幫助體育消費形成可及性、便捷性、普惠性，必將長期持續提升國民體育消費。為此，有條件的地區可以探索面向特定人群或在特定時間試行發放體育消費券，可用于購買體育用品和可穿戴運動設備。”

當然，推動體育企業與移動互聯網的融合也至關重要，駱沙鳴表示，國內企業還需積極利用大數據、云計算、智能硬件和各類主題APP拓展可穿戴運動設備數據，來開發應用客戶。“只有面對抗疫新常態開發出適合國情、國人的各種年齡段中高端的可穿戴運動設備，以及搭配適合線上線下銷售，直播銷售的可穿戴運動設備產品營銷，才能收獲更多不同消費年齡的消費群體。”