根據市場研究機構 NPD DisplaySearch 的觀察，自從 2012年9月德國全球消費電子展（IFA）后，電視產業開始著迷于 4K （也就是 4Kx2K ，又稱 UHD ，其解析度為3，840x2，160），并期待這個新規格能為電視產業帶來新希望。

　　由于整個電視供應鏈希望找到提高消費動機與恢復獲利的方法，4Kx2K電視面板的推出似乎符合這樣的期待，因此很快地吸引了產業界眼光。然而，這次的成功機會是否會更好？還是會因為太早操作而導致失敗呢？NPD DisplaySearch表示，目前產業界有兩極化看法。

　　產品的成功或失敗通常來自許多因素，但有些變數是可預見的。在4K電視是否成功的關鍵上，4K節目內容的易得性和使用者對于畫面品質觀看經驗扮演著重要的角色。節目內容無庸置疑是關鍵因素，以下分析由NPD DisplaySearch TV影像技術研究總監Paul Gray提出，希望從4K供應鏈和終端市場情況來探討4K電視發展可能性。

　　Gray表示，面板廠急切的想啟動4K面板生產，***廠商尤為積極，其次為中國大陸面板廠，而韓國廠商與日本面板廠商則相對保守。下表是各區域面板廠4K TV面板出貨預測。

　　2012年第一季到2013年第四季4K液晶電視面板出貨預測，按區域別

　　（來源：NPD DisplaySearch）

　　面板廠間對于4K面板價格有不同意見，態度積極的廠商希望4K面板相較于 Full HD 溢價不要過高，但有部分廠商持相反意見。以***面板廠商來看，對于4Kx2K電視面板僅提出高于FHD面板10%~30%的價差，這是非常小的差異。如果品牌商也采取一樣的策略，那么4K電視市場銷售力道將可能非常強勁。

　　Gray指出，這也許會是中國品牌商的策略，目前已有廠商推出訂價在1，500美元或僅比FHD機種高出100美元的55寸 4K液晶電視，盡管其面板幀幅率（frame rate）降到60Hz而非FHD機種標準的120Hz。

　　而部分全球性的品牌對于這樣的定價方式感到憂慮，因為在他們的規劃中，4K電視在上市初期供應上會受到良率的限制，應保留更高溢價來獲得較高的收益和獲利。 Gray表示，5月初在義大利媒體的一篇新聞顯示，三星（Samsung）歐洲的高階主管提出警告，這些激增的低價4K電視或許不能與未來的4K內容兼容。當然三星的4K電視肯定在未來會推出可兼容的升級配備，但其電視價格也高出許多。

　　2013年4K液晶電視面板的出貨量預計達260萬片，但最新NPD DisplaySearch發布的4K電視整機預測，全年需求僅約100萬臺。通常面板的出貨量會領先整機出貨一季，但是當前預測顯示面板廠對于4K出貨高期待，與品牌預期的目標有很大差異，由此也反映了面板廠的雄心大略。

　　2012年第一季到2013年第四季各季4K液晶電視面板和整機出貨量預測

　　（來源：NPD DisplaySearch）

　　Gray 表示，雖然預期消費者愿意花較多的錢在新產品上是合理的，但這并不能成為需求規劃的評斷，尤其在期待值可能被拉得過高的的情況下。在 3D電視推出的早期也曾被寄予厚望能沖出巨大的銷售量，但卻忽略了當時整機價格設定在每臺1，000美元以上，較2D電視的價格高出50%。

　　從價格帶來看數量，下圖將電視出貨量以1，500和2，000美元以上來做一個比較。4K電視的市場仍是占極小的比例，有些會落在1，500~2，000美元的價格帶，較多落在2000美元以上的價格，尤其是全球一線品牌的定價。

　　然而2，000美元以上電視市場約僅有200萬臺的規模，1，500美元以上的電視則有640萬的規模。有些面板廠將2013年4K電視面板的出貨目標上調到200到300萬片，但這可能與剛剛以電視價格推算的市場規模不符合。

　　2013年電視整機按售價出貨量預測，左圖為1，500美元以上，右圖為2，000美元以上

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　　值得一提的是，在1，500~2，000美元美元價格帶的電視機，有許多是更大尺寸（目前頗受歡迎）并含高階規格（如連網功能）的FHD電視出現。因此Gray認為，若消費者想花錢在較便宜的4K電視，那么他們就必須犧牲其他像是智慧電視、3D或高幀幅率等功能。

　　NPD DisplaySearch今年對于4K電視的出貨預測落在相對保守的百萬臺，預計到2016年會拉高到1，000萬臺。初期主要的市場在中國，中國大陸品牌愿意積極的以價格刺激買氣，同時高階消費者對于價格也較不敏感。此外，4K顯示中文字體有其優勢，這也是在中國銷售的優勢。NPD DisplaySearch認為北美與西歐市場將逐漸在2014年以后增強。

　　2012~2016年 4K電視出貨量按地區別預測

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　　根據上述分析，NPD DisplaySearch認為廠商面對新技術的期待不應過高，策略擬定也需謹慎，以避免過早陷入價格競賽，并造成獲利率下滑情況。