iPhone帶來的改變不僅僅是攝影行為，而是照片的概念。它標(biāo)志著一種新語言的引入，標(biāo)志著視覺傳播史上新篇章的開始。

編者按：攝影已經(jīng)有150年的歷史了，柯達(dá)布朗尼相機(jī)推出的第一年，就永遠(yuǎn)改變了攝影和我們的文化。很快，各種手持式攝像機(jī)將進(jìn)入市場，使攝影記者和時(shí)尚攝影師等職業(yè)成為可能，并為藝術(shù)家提供了另一種表達(dá)自我的媒介。這些攝像機(jī)還為日常人員提供了一種負(fù)擔(dān)得起的便捷方式，記錄下生活中的重要時(shí)刻。無論是正式的還是自發(fā)的，這些記錄可以留給子孫后代。而蘋果制造的iPhone，也正在以另一種方式扮演這種角色，攝影變得不再關(guān)乎美學(xué)，更多的是關(guān)于瞬間、快照和一種感覺。擁有 “垃圾鏡頭”的iPhone也做到了這一點(diǎn)。本文來自翻譯，原文標(biāo)題為：Why iPhone is today’s Kodak Brownie Camera，作者Om Malik，GigaOm創(chuàng)始人。

站在懸崖邊上，我慢慢地架好三腳架和相機(jī)，期待著日落的到來。光線很快就會(huì)沐浴在我面前的山巒上，照亮了印度河和贊斯卡爾河的交匯處。這是我眼睛所見過的最美的景象之一，兩條支流在匯合處有著非常明顯的顏色。印度河是玉綠色的，而贊斯卡爾河則是青藍(lán)色的色調(diào)。我大有計(jì)劃，要用照片捕捉這里的神奇。擺弄了一會(huì)兒我的裝備后，我的構(gòu)圖和焦距都已確定。我所要做的就是在時(shí)機(jī)成熟時(shí)按下快門。

在我等待的時(shí)候，我從邊上望去，看到一群下班的印度人背對(duì)著現(xiàn)場自拍。他們只用智能手機(jī)上的攝像頭捕捉這一刻。諷刺的是，小丑竟是我自己。我站在這里，站在高處，用相機(jī)裝備，成本與一輛二手轎車一樣高，等待完美的光線，我非常小心地將自己的影子擋在畫面之外。而他們?cè)谀抢?，記錄著同樣的時(shí)刻，卻絲毫不顧光線的質(zhì)量或圖像本身。相反，他們?cè)谂τ涗涀约捍嬖诘耐瑫r(shí)，也在讓手機(jī)里的芯片來解決這一切。

那一刻，我更加堅(jiān)定了我對(duì)iPhone的看法，它帶來的改變不僅僅是攝影行為，而是照片的概念。在其他智能手機(jī)紛紛效仿之前，它標(biāo)志著一種新語言的引入，標(biāo)志著視覺傳播史上新篇章的開始。

我們所知道的攝影已經(jīng)有150年的歷史了，雖然它的起源可以追溯到更早的文明。但它從來沒有像現(xiàn)在這樣有內(nèi)涵，也從來沒有像現(xiàn)在這樣成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧：喍灾?，攝影的歷史發(fā)展弧線是，它始終是為了讓越來越多的人去拍照。我們渴望更多地了解自己，這意味著我們必須拍更多的照片，更多地按下快門，更多的地點(diǎn)，以及更多的事物。無論是新的化學(xué)品、新的膠片還是新的傳感器，這方面的技術(shù)進(jìn)步，大體上都是為了讓我們更簡單地捕捉瞬間。所有這些都讓我們走到了今天，當(dāng)我們已經(jīng)悄悄地通過了文化臨界點(diǎn)，拍照就像呼吸一樣成為我們的第二天性。這里沒有什么藝術(shù)可言，這只是我們一直在做的事情。

在很多方面，iPhone 讓我想起了另一款開創(chuàng)性的相機(jī)：布朗尼相機(jī)。布朗尼相機(jī)在上世紀(jì)初推出，它是變革的催化劑，幫助我們記錄自己的歷史，這正是一個(gè)多世紀(jì)后，當(dāng)我在藝術(shù)領(lǐng)域辛勤工作時(shí)，那些印度人正在做的事情。

在很長一段時(shí)間里，攝影只限于非常富有的人。只有他們才有能力花錢請(qǐng)專業(yè)攝影師將他們的肖像保存在昂貴的印版上供后人瞻仰。

這一切都在 19 世紀(jì) 80 年代發(fā)生了變化，喬治·伊斯曼，一個(gè)銀行職員和攝影愛好者，創(chuàng)造了后來成為所有膠片之父的膠片。他的發(fā)明讓攝影擺脫了復(fù)雜的相機(jī)和實(shí)驗(yàn)室的限制。伊士曼創(chuàng)立了伊士曼柯達(dá)公司，重新定義了攝影。

在柯達(dá)之前，曾有過專業(yè)攝影師，他們?yōu)樯虡I(yè)廣告或玻璃板上的坐像拍攝照片。還有一些業(yè)余愛好者，他們追求創(chuàng)意和美術(shù)攝影。另一方面，柯達(dá)吸引了第三類人。“快照者”--那些想要拍攝沒有任何藝術(shù)或?qū)I(yè)性的照片的人。

伊士曼在營銷方面頗有心得。通過他公司的廣告宣傳，他向大眾介紹了非正式攝影的理念。“在我們的祖父母時(shí)代，拍照意味著在不舒服、緊張的態(tài)度下長時(shí)間的坐著，成功與否總是或多或少的疑問?！币粍t廣告這樣寫道。“在過去的日子里，不經(jīng)常拍照是有借口的。但今天，聰明的攝影師在舒適的攝影棚里，在他們的指揮下，快板和快鏡頭，讓這種體驗(yàn)成為一種享受。你應(yīng)該為自己和朋友們提供這種滿足感?！?/p>

膠片使得新的相機(jī)設(shè)計(jì)出現(xiàn)，其中第一款是柯達(dá)單體相機(jī)，它的膠卷足以拍攝100張照片?！翱逻_(dá)在一個(gè)緊湊的儀器中結(jié)合了景象相機(jī)或手動(dòng)相機(jī)的所有屬性，”該公司吹噓道。第一臺(tái)柯達(dá)相機(jī)的價(jià)格在5美元到35美元之間，這在19世紀(jì)末還是一筆不小的數(shù)目（以今天的美元計(jì)算，在150美元到1059美元之間）。1898年發(fā)布的《科達(dá)克相機(jī)》據(jù)說賣出了約15000臺(tái)，這在那個(gè)時(shí)代是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字。比銷售量更重要的是它對(duì)公眾攝影方法的影響。突然間，人們把相機(jī)帶到了他們無法攜帶沉重、笨重的傳統(tǒng)相機(jī)的地方。

將這一個(gè)巨大的飛躍更進(jìn)一步，可以說是改變了人類與照片和視覺交流關(guān)系的相機(jī)，是一個(gè)簡陋的棕色小盒子，被稱為 “布朗尼”。由伊士曼·柯達(dá)公司的工程師弗蘭克·布朗內(nèi)爾設(shè)計(jì)，它由紙板制成，用廉價(jià)的仿皮包裹，并用鎳配件固定。雖然以今天的標(biāo)準(zhǔn)來看，它聽起來并不顯眼，但在二十世紀(jì)初，它卻是一件令人驚嘆的東西。

伊士曼希望人們只需放入一個(gè)膠片盒，通過取景器查看，然后打開開關(guān)即可拍攝照片。它的簡單和易用性非常杰出，而且它完美地面向了一類新的攝影師?！叭魏文泻⒒蚺⒍伎梢杂貌祭誓崤某龊谜掌?，”該產(chǎn)品的早期廣告聲稱。就像任何廣告一樣，這是一個(gè)夸張的說法，但不是一個(gè)太夸張的廣告。毫無疑問，布朗尼極大地簡化了攝影體驗(yàn)。

第一代布朗尼的成本是一美元。一個(gè)膠卷盒的成本更低，大約15美分，以今天的貨幣計(jì)算大約是1美元。它的便攜性和經(jīng)濟(jì)性給大眾攝影帶來了一個(gè)跳躍式的發(fā)展。伊士曼·柯達(dá)賣出了大約15萬臺(tái)布朗尼，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字，而在此后80年的時(shí)間里，他們還將繼續(xù)賣出數(shù)百萬臺(tái)后續(xù)型號(hào)的產(chǎn)品。伊士曼成了億萬富翁。與此同時(shí)，攝影也變得普及起來。　　沒有任何一款相機(jī)能像布朗尼那樣使攝影民主化。攝影記者、街頭攝影，甚至?xí)r尚攝影都因?yàn)檫@個(gè)小小的棕色盒子而大行其道。事實(shí)上，我們所知道的20世紀(jì)初的文化史，很多都可以追溯到這臺(tái)便宜又好用的相機(jī)。

在布朗尼之前，一次攝影之旅就是一次探險(xiǎn)，往往需要搬運(yùn)工、騾子和爆炸物。富有冒險(xiǎn)精神的攝影師需要攜帶沉重的裝備、大量的有毒化學(xué)品，以及處理不精確過程的耐心。與之形成鮮明對(duì)比的是：布朗尼這個(gè)每邊大約五英寸的盒子。它出現(xiàn)后，幾乎任何人都可以在任何地方拍照。

1912年，伯尼斯·帕爾默帶著她的布朗尼相機(jī)登上皇家郵輪 “卡帕西亞 ”號(hào)。她剛滿17歲，收到這臺(tái)相機(jī)作為生日禮物。當(dāng) “卡帕西亞 ”號(hào)因救援任務(wù)而改道時(shí)，帕爾默拍攝的泰坦尼克號(hào)沉沒的冰山和獲救乘客的照片，成為那場悲劇的唯一影像記錄。

就像布朗尼不是第一款便攜式相機(jī)一樣，iPhone也不是第一款讓人拍照的手機(jī)。它甚至不是最好的拍照手機(jī)，當(dāng)iPhone剛推出，這個(gè)榮譽(yù)屬于諾基亞，諾基亞對(duì)自己的N95手機(jī)感到特別自豪，它的設(shè)計(jì)就像一臺(tái)點(diǎn)陣相機(jī)。

但布朗尼和iPhone的成就都超越了技術(shù)。相隔近100年，它們的功利性是顯而易見的。布朗尼將攝影技術(shù)交到了業(yè)余愛好者手中，iPhone也是如此。

他們?cè)诟髯缘臅r(shí)代為非正式照片的興起做出了貢獻(xiàn)。有了布朗尼之后，人們就帶著相機(jī)去海邊、游輪上以及其他度假目的地。當(dāng)然，智能手機(jī)更加便攜。我們現(xiàn)在都帶著一部手機(jī)，無論身處何地，我們都可以立即拍照，幾乎可以同時(shí)進(jìn)行分享。

我個(gè)人的攝影之旅是從iPhone開始的。在它進(jìn)入我的生活之前，我甚至不知道我可以創(chuàng)作照片。大約七年的時(shí)間里，iPhone是我唯一的相機(jī)。我所知道的關(guān)于攝影的一切，都是在那臺(tái)設(shè)備上學(xué)會(huì)的。直到2015年3月，在擁有iPhone近8年后，我才買了一臺(tái) “真正的相機(jī)”。布朗尼的變革性正是如此，它作為許多人的入門相機(jī)，讓那些哪怕只是一丁點(diǎn)興趣的人也能拍出像樣的照片，至少大多數(shù)時(shí)候是這樣。

攝影師們哀嘆布朗尼的崛起，就像他們哀嘆iPhone的興起一樣?！斑@真的很奇怪?！笨偛课挥趥惗氐臄z影師安東尼奧·奧爾莫斯在2013年底與《衛(wèi)報(bào)》的對(duì)話中說?！皵z影從來沒有這么流行過，但它正在被摧毀。從來沒有拍過這么多照片，但攝影正在死亡。” 他的理由是什么？“iPhone的鏡頭很垃圾。你可以在iPhone上拍一張漂亮的照片，但把它打印出來，看起來就很糟糕?！?/p>

時(shí)隔一個(gè)世紀(jì)，很多專業(yè)人士仍然沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。攝影是關(guān)于人和他們創(chuàng)造自己的敘事。正如英國皇家攝影學(xué)會(huì)主席邁克爾·普里查德博士在接受采訪時(shí)說的那樣：“布朗尼是變革性的，因?yàn)樗屓藗兛梢耘臄z照片，在大部分時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的效果，然后通過家庭相冊(cè)分享這些照片，在沒有任何技術(shù)知識(shí)的情況下，這種方式更快、更簡單?！?/p>

專業(yè)攝影師經(jīng)常被技術(shù)所迷惑，而忘記了人們?nèi)绾螀⑴c影像制作同樣重要，甚至更重要。還應(yīng)該承認(rèn)，業(yè)余攝影師是給這個(gè)行業(yè)帶來急需的規(guī)模，幫助進(jìn)一步發(fā)展新技術(shù)的人。

非正式性可以促進(jìn)信息的產(chǎn)生。布朗尼相機(jī)的普及所帶來的快照捕捉到了更多關(guān)于人們的信息，而這些信息在其他情況下是不會(huì)被披露的。人們開始拍攝日常的照片，嬰兒、鄰里場景和家庭聚會(huì)。如果你看一下Instagram，人們一般都在做同樣的事情，除了少數(shù)例外。再過一段時(shí)間，每個(gè)人都會(huì)覺得有必要拍攝他們要吃的食物。

隨著每天拍攝的照片數(shù)量開始急劇增加，弱勢群體的生活越來越多地被記錄下來，這一趨勢至今仍未減弱。智能手機(jī)是這一軌跡的一部分。在世界各地，數(shù)以百萬計(jì)擁有智能手機(jī)的人，盡管他們生活在相機(jī)未能進(jìn)入的地區(qū)已經(jīng)超過一個(gè)世紀(jì)，現(xiàn)在正在拍攝和分享他們社區(qū)的照片。就像當(dāng)年用布朗尼拍攝的快照一樣，這些隨意的照片將成為我們歷史上了解自己的基石。

“布朗尼改變了人們與攝影的關(guān)系，然后這些照片發(fā)生了什么，它確實(shí)改變了人們與自己、與家人、與朋友的關(guān)系。”A History of Photography in 50 Cameras一書的作者普里查德博士說。“布朗尼改變了人們對(duì)視覺世界的認(rèn)識(shí)，因?yàn)槟切〇|西被記錄下來，并以一種前所未有的方式展現(xiàn)出來。”

布朗尼也將話題從圖像的質(zhì)量上轉(zhuǎn)移開來。攝影變得不再關(guān)乎美學(xué)，更多的是關(guān)于瞬間、快照和感覺。擁有 “垃圾鏡頭”的iPhone也做到了這一點(diǎn)。

這兩種設(shè)備都不一定是為了顛覆影像拍攝藝術(shù)而制造的。布朗尼是為了賣膠卷而生。iPhone的相機(jī)是為了賣手機(jī)而打造、改進(jìn)和宣傳的。但蘋果很快就意識(shí)到，攝影作為與人類在情感層面相通的東西，才是iPhone的殺手锏。這種洞察力得到了豐厚的回報(bào)。布朗尼固然加速了老式攝影的消亡，但智能手機(jī)相機(jī)真正做大了消費(fèi)類單機(jī)相機(jī)的需求。昔日的尼康、佳能等巨頭們，已經(jīng)只能爭奪殘羹冷炙。

當(dāng)然，站在印度河和贊斯卡河的十字路口，我很感激為自己保留了一些昂貴的相機(jī)。但我可以看到某種吸引力，我們不妨稱之為“布朗尼2.0”，因?yàn)橐幻《溶娙伺e起iPhone拍攝了一張自己與所有朋友的照片，而這也許只是背景中的一個(gè)匯合點(diǎn)。相機(jī)便于攜帶，簡單到一個(gè)孩子（更別說成年男子），即使不全神貫注，也能操作。最重要的是，它非常有趣。喬治·伊士曼一定會(huì)感到自豪。
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