正在被熊市摁在地上來(lái)回摩擦的年輕人，玩起了“熊”。

90后小洋（化名）告訴盒飯財(cái)經(jīng)，這里說(shuō)的熊，是潮流玩具Be@rbrick，又稱積木熊。2月7日，她在某交易平臺(tái)上花了5729元買了一款梵高博物館系列2.0版本1000%大小的積木熊，18天后，她以7399元的價(jià)格賣出，除去運(yùn)費(fèi)、平臺(tái)收取的鑒別費(fèi)等，凈賺了1286元。這個(gè)系列和大小的熊，在官網(wǎng)發(fā)售的價(jià)格一般在人民幣3000元左右，而在這18天內(nèi)，她更是見(jiàn)證了這只熊從5千漲到9千，再?gòu)?千跌到7千的過(guò)程，目前，這只熊在該交易平臺(tái)的價(jià)格大致在6729元。一些熱門款的熊漲幅則更甚。

事實(shí)上，這是小洋第一次投資積木熊。她此前是樂(lè)高愛(ài)好者，但樂(lè)高的價(jià)值一般只有在該產(chǎn)品絕版之后才會(huì)體現(xiàn)，這個(gè)周期大概需要兩到三年，價(jià)格最多兩三翻，但由于單價(jià)低也掙不了多少錢。此外，她也賣過(guò)自己閑置的潮鞋，每雙大概賺幾百元。相較起來(lái)，積木熊的投資收益足以讓其他的潮流產(chǎn)品都難以望其項(xiàng)背。

從潮鞋、盲盒，到積木熊，潮流圈正在成為年輕人理財(cái)?shù)男逻x項(xiàng)，一些交易平臺(tái)，也從“鞋販子”升級(jí)為整個(gè)潮流圈的主角。

70后炒房，80后炒股，90后炒幣，到了00、10后，個(gè)性讓他們投資的路子越來(lái)越野。然后，各種“炒”看似不同，實(shí)則還是熟悉的配方——在擊鼓傳花式的資本游戲中，最后那波韭菜難逃被割的命運(yùn)，所能掙扎的，無(wú)非是選擇爛在地里還是做成韭菜盒子。

在這場(chǎng)博傻理論的游戲中，為什么年輕人甘愿被割？

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小熊起飛

一時(shí)間，積木熊幾乎成了潮流界知名的新流行符號(hào)之一。

在各大社交平臺(tái)上，都能看到積木熊熱門款式的身影，包括權(quán)志龍、周杰倫、陳冠希、黃宗澤等明星都是積木熊的愛(ài)好者。在陳偉霆主持的《潮流合伙人》第二季中，也出現(xiàn)過(guò)幾款售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元的積木熊，黃子韜更是積木熊大戶，在社交平臺(tái)上曬出的照片也能看到滿屋子擺放的積木熊。

這一小眾的產(chǎn)品，是如何出圈的？

積木熊是由日本MEDICOM公司出產(chǎn)的一款玩具，早在2001年8月就正式推出。但真正讓其突破玩具概念，成為一個(gè)潮流品、收藏品的原因是，創(chuàng)始人決定與各大品牌聯(lián)名推出產(chǎn)品。公司每年會(huì)邀請(qǐng)來(lái)自全球不同領(lǐng)域的品牌、設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家合作，在玩偶形狀的基礎(chǔ)上，任由他們發(fā)揮想象來(lái)改造經(jīng)典可愛(ài)的積木熊玩偶。這一方式使積木熊迅速火遍全球，成功地收服了各路名人、明星等成為其粉絲。

積木熊正在出圈，某短視頻App上，“bearbrick”話題下的播放量達(dá)9791.2萬(wàn)次，同題微博超話下則有1.1億次的閱讀量。去年11月左右，積木熊似乎經(jīng)歷過(guò)一番回潮，在短視頻平臺(tái)上，集中出現(xiàn)大量的博主宣傳各式積木熊知識(shí)，普及“積木熊”這個(gè)稱呼，做積木熊開(kāi)箱視頻，展示自己的狠貨收藏。

由于入場(chǎng)人數(shù)的增多，積木熊在市面上的價(jià)格也水漲船高。小洋告訴盒飯財(cái)經(jīng)，現(xiàn)在能在官網(wǎng)上原價(jià)搶到就是賺到，半個(gè)月前，她在交易平臺(tái)上收藏的30款積木熊中，只有兩款降了價(jià)，其他款都在漲，漲幅在210~6890元。

盒飯財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即便2021年2月發(fā)售的積木熊與梵高博物館第三次聯(lián)名的產(chǎn)品，1000%規(guī)格的發(fā)售價(jià)為48000日元，約合人民幣2915元，目前在國(guó)內(nèi)交易平臺(tái)上的價(jià)格也已經(jīng)到了9009元，兩天前的最高價(jià)甚至炒到了1.21萬(wàn)元。

小洋表示，如果聯(lián)名的公司、設(shè)計(jì)師非常出名，又或者是特別定制、限量款等，價(jià)格更是高得驚人。比如，最富盛名的是2008年，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家岳敏君和積木熊合作，設(shè)計(jì)了一只獨(dú)一無(wú)二的1000%Be@rbrick「秋圖」，隨后在拍賣中，拍賣價(jià)直逼126000英鎊（折合人民幣約111萬(wàn)元），成為了有史以來(lái)拍賣場(chǎng)上最昂貴的積木熊。

伴隨著熱炒，積木熊正在脫離其原本的屬性。“某種程度上講，玩潮就是在玩人性。”小洋認(rèn)為，積木熊開(kāi)始被熱炒其實(shí)與虛榮心也有關(guān)系。一位收集積木熊多年的博主也在短視頻社交平臺(tái)上表示，在過(guò)去，積木熊只有潮人和代購(gòu)常買，買來(lái)收集更多是因?yàn)橄矚g。但隨著很多潮人網(wǎng)紅、名人的入圈，它似乎成為了一種財(cái)富象征，現(xiàn)在，除了曬表曬房曬車之外，還能曬熊。

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萬(wàn)物皆可炒

一只玩具熊，能在二手市場(chǎng)賣出幾倍甚至幾十倍的價(jià)格，這樣的場(chǎng)景可曾熟悉？曾經(jīng)在炒鞋、炒盲盒上的那一套打法，正在重演。

一方面，生產(chǎn)企業(yè)為了提升品牌價(jià)值，不斷設(shè)計(jì)出稀有款式，進(jìn)而限時(shí)限量銷售。另一方面，用戶被積木熊激發(fā)起了收集欲、攀比欲和擺娃曬照片的炫耀欲，為此，不惜一擲萬(wàn)金收集。接下來(lái)的走勢(shì)，就是用戶開(kāi)始自發(fā)交換和二手交易回血，職業(yè)炒貨黨和黃牛看到商機(jī)，一擁而入。

積木熊會(huì)成為下一個(gè)被炒的潮鞋或者盲盒嗎？

答案是肯定的。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝稱，符合“新、奇、特”等特征的任意商品都可以被拿來(lái)炒作一番，但是隨著投機(jī)者的關(guān)注度大減，將會(huì)呈現(xiàn)出邊際效應(yīng)遞減規(guī)律。

事實(shí)上，在資本面前，年輕的玩家們的消費(fèi)心理與行為動(dòng)作已經(jīng)被牢牢把握。

從積木熊的發(fā)售來(lái)看，MEDICOM公司已經(jīng)掌握了積木熊出圈的法寶。首先，與潮鞋存在復(fù)刻的可能不同，它從不復(fù)制，限量成就了它永遠(yuǎn)保值甚至增值的手段。其次，每款產(chǎn)品通常會(huì)發(fā)售多種尺寸，每種尺寸按照百分比區(qū)分高度，比如100%是指高度為7厘米，400%為28厘米高，1000%為70厘米高，發(fā)售價(jià)格從幾百到幾萬(wàn)不等，從而吸引更多的受眾人群，從明星到潮流博主，到平民玩家，都能找到適合自己的價(jià)位。最后，它與無(wú)限品牌聯(lián)名的兼容性，也最大程度上吸引了不同的人群，滿足其喜好和收藏樂(lè)趣。

近幾年，MEDICOM公司與其他品牌或藝術(shù)家合作的步伐越來(lái)越快，網(wǎng)友調(diào)侃已經(jīng)進(jìn)入“萬(wàn)物皆可熊”時(shí)代，也因此，積木熊的風(fēng)越刮越大，普通玩家也莫名入圈。一位網(wǎng)友在虎撲上表示，“對(duì)于積木熊的坑，我一直無(wú)感，結(jié)果今兒刷到有NBA聯(lián)名款，二話不說(shuō)，就直接入坑了”。

此外，由于新款積木熊在國(guó)內(nèi)的購(gòu)買渠道較少，積木熊成為大眾投資品離不開(kāi)的交易平臺(tái)，后者更像一個(gè)催化劑，逐漸將一個(gè)個(gè)新潮產(chǎn)品的熱度推向高潮。其中，得物、NICE等App就憑借曾經(jīng)“鞋販子”的基礎(chǔ)繼續(xù)霸占著潮流市場(chǎng)。

以得物App為例，其原名毒App，主打潮流單品交易平臺(tái)，在球鞋圈入局比較早，建立了比較好的基礎(chǔ)。得物App提供鑒別的服務(wù)，對(duì)于動(dòng)輒幾千的潮鞋和積木熊一類的潮玩來(lái)說(shuō)，鑒定是很重要一環(huán)，先鑒定后發(fā)貨的交易模式也成為其吸引消費(fèi)者交易的重要招牌。相應(yīng)的，也會(huì)收取高昂的中間費(fèi)用，比如，當(dāng)玩家預(yù)計(jì)以18888元出手一款積木熊時(shí)，將被收取944.4元的保證金，如果交易不成功，保證金將會(huì)被收走。

有網(wǎng)友表示，得物買家的違約成為遠(yuǎn)比賣家的違約成本底，會(huì)給一些人留下炒貨抬價(jià)的機(jī)會(huì)。比如，得物賣東西需要支付較多的保證金，如果取消訂單或者沒(méi)有在36小時(shí)發(fā)貨，保證金就需要賠償。但反觀買家違約成本，僅僅只需要支付幾十元的違約金。由于得物采用的是同一款產(chǎn)品，優(yōu)先賣出出價(jià)更低的產(chǎn)品，那么炒貨黨可以先抬高價(jià)格賣出自己的產(chǎn)品，再買下市面上價(jià)格更低的產(chǎn)品，等自己的高價(jià)熊賣出去后，再取消自己購(gòu)買的訂單，即便需要支付一部分的違約金，每單也僅幾十元。

小洋也表示，得物對(duì)買家確實(shí)比賣家友好。比如買家可以在30分鐘免費(fèi)取消訂單，賣家則沒(méi)有免費(fèi)取消訂單的權(quán)力。此外，小洋認(rèn)為，目前得物App大多產(chǎn)品是無(wú)法七天無(wú)理由退換，所以才有人利用這些點(diǎn)去炒，從去年開(kāi)始小洋發(fā)現(xiàn)部分商品可以退換，但積木熊這種價(jià)格浮動(dòng)較大的產(chǎn)品，還沒(méi)有加入這一項(xiàng)服務(wù)。

即便有些不滿，但相較于自己找代理存在假貨的風(fēng)險(xiǎn)以及額外支出的時(shí)間成本，小洋更多的時(shí)候還是會(huì)選擇在App上購(gòu)買，因?yàn)橐矝](méi)有更好的選擇。

目前，得物不局限于潮鞋，潮服、手表、潮玩都是其主要聚焦的領(lǐng)域。雖然偶爾傳出售假傳聞，但依舊在同類平臺(tái)中發(fā)展突出。企查查顯示，2019年4月，得物完成來(lái)自DST的新一輪融資，投后估值已達(dá)十億美元。近期，得物App內(nèi)已上線專屬分期產(chǎn)品“佳物分期”，并公開(kāi)招聘供應(yīng)鏈金融、支付行業(yè)人才。

與資本玩家相比，韭菜還是太嫩。

宋清輝曾在談?wù)摮慈箷r(shí)表示，炒裙子現(xiàn)象闖入大眾視野，背后的原因仍是資本瘋狂炒作所致。“炒作從本質(zhì)上來(lái)講都是一樣的，炒裙子跟炒鞋、炒核桃，甚至藏獒等都是一樣的，目的都是為了獲得不菲的收益，但無(wú)論炒什么、怎么炒，都是市場(chǎng)投機(jī)行為，伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。等到泡沫退去，就能夠看到真正的價(jià)值究竟是什么。”

事實(shí)上，炒熊也存在風(fēng)險(xiǎn)。小花（化名）是三年積木熊玩家和多年的潮鞋愛(ài)好者，她認(rèn)為，時(shí)尚是一個(gè)怪圈，不知道哪款熊突然會(huì)火，也不是所有的積木熊都會(huì)升值，具體要看款式和聯(lián)名對(duì)象，也有許多熊會(huì)降價(jià)。除此之外，隨著市場(chǎng)被更多的人關(guān)注，假積木熊也頻繁出沒(méi)。

另一方面，“萬(wàn)物皆可熊”的MEDICOM公司被B站up主ABSCREW-腹肌兄弟指出出現(xiàn)山寨作品。ABSCREW-腹肌兄弟通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，MEDICOM公司聯(lián)合兩家公司推出了有關(guān)英國(guó)街頭藝術(shù)家Banksy的藝術(shù)品，一家是自己的子公司，一家是專門販賣街頭藝術(shù)賀卡的公司Full Coloer Blanck，同時(shí)后者和Banksy有版權(quán)糾紛。也就是說(shuō)，MEDICOM公司可能并沒(méi)有獲得Banksy的授權(quán)，就推出了Banksy款的限量藝術(shù)品。

似乎，無(wú)論韭菜是誰(shuí)，真正的收割者只有企業(yè)和中間交易平臺(tái)。

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甘當(dāng)嫩韭菜？

“1.3萬(wàn)顆嫩韭菜”，在微博“bearbrick”的超話下，簡(jiǎn)介那一欄中如是寫著。

70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒盲盒，投資的交接棒已傳遞到了新一代。

上海高金金融研究院發(fā)布的《2020國(guó)人理財(cái)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)理財(cái)人群年輕化趨勢(shì)顯著，“90后”正成為主力。線上理財(cái)正成為越來(lái)越多年輕人的選擇。CBNData發(fā)布的《2019線上理財(cái)人群報(bào)告》顯示，“90后”與更年輕的“95后”“00后”占據(jù)了線上理財(cái)人群數(shù)量的49%。

這一群體本身成長(zhǎng)的環(huán)境優(yōu)渥，很容易接受“潮文化”以及“x文化”，并且具有一定的購(gòu)買力，也因此在理財(cái)方式上更加個(gè)性化、多樣化。

但與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)熱潮下，韭菜的肥料越來(lái)越多。潮鞋、手辦、Lo裙、比特幣、盲盒、積木熊，盡管土壤不同，但生長(zhǎng)的路徑卻出奇相似。于是就有了年輕人的“炒香鍋”。

為什么明知有待宰的高風(fēng)險(xiǎn)，年輕人還是愿意前赴后繼地參與這場(chǎng)擊鼓傳花的游戲？

首先，從大環(huán)境上來(lái)講，銀行理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)?shù)仁找媛氏禄硪环矫驽X越來(lái)越不值錢，是催生各種炒作風(fēng)潮興起的重要?jiǎng)右颉?/p>

其次，對(duì)于年輕人來(lái)講，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)經(jīng)歷巨大變革，隨著經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提升，年輕人本身就有對(duì)于潮玩等市場(chǎng)的需求，再加上潮玩廠家通過(guò)打造獨(dú)立高端品牌、設(shè)計(jì)師款、限量款、名人聯(lián)名款等方式刺激收藏?zé)崆椋绕湮贻p人的獲得欲望。

再者是，投資潮玩的門檻極低，既不需要專門的學(xué)歷知識(shí)，也不需要長(zhǎng)期鉆研，更不需要大量本金，只要有興趣愛(ài)好，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，投入幾千元就可上手。

更重要的是，不少年輕人是受到暴利刺激入行，畢竟真正讓玩具變成“炒貨”的，就是那些想用玩具賺錢的人。見(jiàn)了不少致富者依賴于特殊機(jī)會(huì)而非傳統(tǒng)成長(zhǎng)改變命運(yùn)，受到造富效應(yīng)影響，以及前期的炒貨神話，不少年輕人對(duì)暴利抱有期待，也希望能夠在短時(shí)間創(chuàng)造財(cái)富。

種種因素，才讓“炒文化”得以在短時(shí)間內(nèi)興起。從某種意義上講，也正是因?yàn)槟贻p人的成長(zhǎng)環(huán)境與思維，才能創(chuàng)造出并接受這種投資模式。

只是，在投機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)鐮刀揮下來(lái)，誰(shuí)是最后那顆韭菜，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。
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