消費升級以及人們口腔護理意識的覺醒，讓電動牙刷市場按下了“高速檔位”。

繼早前小米生態鏈下企業，主打電動牙刷的素士啟動上市流程后，另一家國產電動牙刷品牌usmile母公司也在節前正式啟動上市流程，而有趣的是，兩家公司都成立于2015年。有業內人士向西柚表示，近年來對于電動牙刷產品和市場的認可，讓更多玩家涌入這一賽道，而成立僅5年便啟動上市流程，電動牙刷消費市場的潛力吸引力可見一斑。

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電動牙刷最早由瑞士牙醫Philippe-Guy Woog發明，通過電動機芯帶動刷頭產生高頻振動，以達到更好的潔牙效果。

最早，電動牙刷的發明是為了方便手部有殘疾的人士清潔牙齒，而隨著人們口腔護理意識的覺醒，居民生活水平的不斷提高，加上互聯網讓電動牙刷認知度提升，電動牙刷得以被大眾所熟知，并由此進入更多家庭的洗漱間。

據奧維云網線上監測數據顯示，2020年1-10月，電動牙刷品類線上零售額達58.3億元，零售量達3275萬臺。而據淘寶第三方監測數據顯示，自2017年起，電動牙刷線上銷售額就迎來了快速增長，從17年的約18億元，增長到18年38億、19年的57億元，預測未來電動牙刷需求量仍然會不斷增加。

電動牙刷市場可期的發展趨勢，吸引了眾多玩家入局。奧維云網數據顯示，2020年1-10月電動牙刷線上在售品牌數968個，隨著國產品牌近年來在技術上取得突破，電動牙刷市場從最早的被飛利浦、歐樂B等國外品牌占據，逐漸演變成“百花齊放”的局面，傳統的家電企業如海爾、TCL、飛科、科技企業華為、小米，新創品牌usmile、千山等，都紛紛推出了自家的電動牙刷產品，布局電動牙刷市場。數據顯示，目前受歡迎的電動牙刷品牌為飛利浦、歐樂B以及松下，但像海爾、舒克、博皓等國產品牌也在不斷發力，其在電動牙刷賽道的影響力正在逐步擴大。

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電動牙刷火熱的背后，是可期的市場潛力。

“牙疼不是病，疼起來要命。”中國有14億人口，但據研究顯示，其中達到牙齒健康的人數不足百分之一，第三次全國口腔健康調查數據顯示，有超過90%的人患有牙齒不齊、牙齒缺失、齲齒、牙齒松動等問題。據醫生介紹，使用普通牙刷潔牙，需要正確運用巴氏刷牙法，但該辦法需要刷牙者熟悉掌握刷牙技巧、方法正確才可去到清楚菌斑、保護牙齒的作用。而據不少研究證明，使用電動牙刷的菌斑去除率要比手動牙刷來得高，此外，電動牙刷可以更好地控制力度，降低牙齦炎以及牙齦出血的頻率。隨著關于電動牙刷科普信息的普及，陌生感瓦解，電動牙刷有望被更多人選擇。

同時，電動牙刷也符合當下“Z世代”的使用喜好，據百度指數數據顯示，在“電動牙刷”的搜索人群中，20-29歲人群占比達到54.5%，與當前的消費主力群體重合。相比起手動刷牙，使用電動牙刷不僅可以省去不少力氣，而經過多年來的發展，電動牙刷功能已經從刷牙發展到兼具護理、美白等多種功能，這符合了Z世代們喜歡愛懶，但又注重養生的特點。此外，不少電動牙刷在個性化和智能化上下功夫，比如歐樂B的智能電動牙刷所搭載的FUN ZONE功能，會在用戶面對鏡頭刷牙時自動加上不同的動畫濾鏡，讓刷牙過程變得更加有趣；又比如博朗電動牙刷，用戶可以在APP上看到刷牙時代表污漬的方塊逐漸變淺，讓刷牙變得“可視化”。無論是買來自用還是送禮，電動牙刷都成為了好選擇。

據智研咨詢數據顯示，2019年我國電動牙刷市場滲透率僅為5%，遠遠低于美國的42%以及日本的40%，有研究人員預測，如果按照電動牙刷滲透率在10年后提升至15%計算，電動牙刷市場規模將超過250億元。

3。

不過，與其他風頭正盛的產品類似，風口下的電動牙刷，也隱藏著不少荊棘。

有業內人士向西柚表示，電動牙刷有電池。馬達、外殼和刷頭組成，結構和技術并不復雜，這也使得電動牙刷的“準入門檻”不會太高，導致了部分電動牙刷存在參差不齊的現象。

據2020年廣州市消委會對11款兒童電動牙刷抽檢結果顯示，在11款產品中有6款產品未能通過測試；而據西柚在黑貓投訴平臺上搜索發現，關于電動牙刷的投訴多達1000余條，投訴內容包括防水損壞、質量差、電池自燃、無法充電等問題。

在去年，一款僅賣7.9元的某品牌電動牙刷一時成為了“網紅”，據宣傳顯示其銷量已經達到了30余萬件，然而，在商品評論區卻是另外一個“畫風”：“聲音巨大，手柄震的手發麻，牙刷頭完全不動”、“剛收到的東西、跟有人用過一樣”、“廉價塑料，除了刷頭不震，其他都震”、“牙刷頭刷兩下就起毛”……據來自口腔護理專家的科普，要想達到潔齒護齒的效果，電動牙刷的振動頻率，刷頭刷毛的磨圓率等都有一定的要求，如果振動力度控制不當，或者是刷頭刷毛磨圓率不達標，不僅起不到潔齒護齒的效果，反而可能對牙齒或者口腔軟組織造成損害；也有業內人士向西柚透露，還有一些低端電動牙刷會在電池上節約成本，采用干電池或者鎳鉻充電電池，在使用壽命上有明顯劣勢，而振動力也會隨電量的衰減而下降，影響潔齒效果。

業內人士向西柚表示，作為當下“爆款潮品”之一，消費者在電動牙刷的體驗、功能上都寄予了厚望。而一些商家為了追逐短期利益，采用低成本的粗糙工藝，利用宣傳或者低價吸引消費者購買，長久以往，電動牙刷效果未如理想又或者反過來傷害到牙齒和口腔，無疑會消磨消費者對于電動牙刷的信任，進而影響整個行業的發展。

此外，電動牙刷目前仍然屬于“輕奢品”范疇，要往“必需品”方向轉變，除了在產品質量上必須滿足消費者對其的期許外，如何通過健康知識科普或者是其他方法“培育”更多使用者，同時借助本土化優勢，設計出符合國人使用的電動牙刷產品，依然是目前國產電動牙刷品牌需要關心的話題。

隨著素士、usmile兩家電動牙刷品牌相繼啟動上市，可以預見，電動牙刷市場接下來將迎來更熱鬧的局面，究竟誰能脫穎而出，有待市場驗證。
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