10 月的排燈節(jié)（Diwali），是印度每年最隆重的節(jié)日，但今年的排燈節(jié)，歡慶的不只是印度國(guó)民，還有中國(guó)手機(jī)廠商。

據(jù) IDC 發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)廠商在剛過去的 10 月印度節(jié)日季中贏得“大豐收”，拿下印度智能手機(jī)市場(chǎng)超過 40% 的市場(chǎng)份額。其中，除了三星仍以 26.1% 的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑銷量榜之外，聯(lián)想（13.4%）和小米（10.7%）分獲二、三位，全面超過印度本土品牌。

分析稱，鑒于手機(jī)廠商不斷推出新型平價(jià)手機(jī)，并提供多種多樣的支付方式，在整個(gè) 10 月的節(jié)日季中，印度二三線城市的智能手機(jī)銷售量與同期相比增長(zhǎng) 23.3%。此外，在印度的 30 個(gè)主要城市中，第三季度智能手機(jī)銷量與上季相比增長(zhǎng) 20.4%。

據(jù) IDC 印度高級(jí)市場(chǎng)分析師 Upasana Joshi 介紹，7 月到 10 月是印度智能手機(jī)銷售的高峰期，2016 年全年銷量的 40% 都是在這段時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造的。而處于其中的節(jié)日季（8 月到 10 月）是印度消費(fèi)者們購買手機(jī)的最熱門時(shí)期。

Joshi 指出：

主要的電商平臺(tái)都在 10 月份推出多樣化的促銷活動(dòng)。透過有力的市場(chǎng)宣傳、吸引人的支付方式和多種促銷手段，智能手機(jī)市場(chǎng)在此期間變得非常活躍。

值得注意的是，印度的前八到十位主要城市構(gòu)成了線上銷售的主體，相比之下，仍處于多數(shù)的中小城市在網(wǎng)購手機(jī)方面表現(xiàn)“乏力”。有趣的是，以往印度三四線城市的消費(fèi)者往往對(duì)網(wǎng)購“不感冒”，但在今年的購物季卻紛紛開始表現(xiàn)出興趣。

在不斷增長(zhǎng)的印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，中國(guó)廠商逐漸成為“主力選手”。在排燈節(jié)期間，中國(guó)手機(jī)廠商的智能手機(jī)銷量占據(jù)了印度 30 個(gè)主要城市市場(chǎng)份額的 40%，其中大部分銷量來自 4G 手機(jī)。因此分析師表示，這更像是“中國(guó)智能手機(jī)的節(jié)日”。

在 10 月的購物季中，聯(lián)想手機(jī)（包括摩托羅拉在內(nèi)）的月增長(zhǎng)率達(dá)到 50%，這使其以 13.4% 的份額成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)的亞軍。小米手機(jī)也以 41.7% 的月增長(zhǎng)率將市場(chǎng)份額擴(kuò)大至 10.7%，位居第三。要知道在第二季，中國(guó)手機(jī)廠商還僅有聯(lián)想入圍了前五名。

分析指出，盡管中國(guó)智能手機(jī)廠商仍然主導(dǎo)線上銷售，但不斷拓展的線下銷售網(wǎng)絡(luò)為其帶來了新的機(jī)遇。其中，OPPO 和 vivo 透過不斷加大對(duì)線下渠道的投資建設(shè)，動(dòng)搖了印度本土手機(jī)廠商的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，印度本土手機(jī)品牌 Micromax（6.8%）和 Intex（5.3%）的銷量出現(xiàn)明顯的回落，分別下滑至第四、五位。

IDC 印度市場(chǎng)分析師 Varun Singh 表示，雖然線下渠道在這個(gè)購物季表現(xiàn)優(yōu)異，但線上電商平臺(tái)也在不斷改變他們的營(yíng)銷策略，將更多目光放到中小城市中去：比起推出更大力度的折扣，更要改善物流配送網(wǎng)絡(luò)。他也強(qiáng)調(diào)，以前的手機(jī)廠商可能只是單一的線上或者線下渠道，如今他們開始從多渠道銷售中受益。

從目前來看，印度本土手機(jī)品牌和中國(guó)手機(jī)廠商的主要優(yōu)勢(shì)還集中在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)。在 100 美元以下的智能手機(jī)市場(chǎng)，印度本土品牌 Intex、Lava 和 Lyf 仍占據(jù)主要份額；在 150 美元以下的市場(chǎng)中，印度本土品牌 Micromax 則不斷受到中國(guó)手機(jī)品牌的沖擊。

在超過 300 美元的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，得益于 iPhone 7 的問世和前幾代的穩(wěn)定銷量，蘋果的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。三星的 Galaxy S7 Edge 仍然表現(xiàn)出比較大的市場(chǎng)號(hào)召力，新型號(hào)手機(jī)在線上和線下市場(chǎng)均表現(xiàn)不俗。

此外，鑒于印度目前正在進(jìn)行的貨幣改革，分析師 Navkendar Singh 預(yù)測(cè)，2016 年 10 月到 12 月的智能手機(jī)銷量會(huì)受到暫時(shí)的影響。但他也指出，銷售狀況會(huì)隨著貨幣政策的不斷完善而轉(zhuǎn)好。