Gartner發(fā)布報(bào)告稱，去年第四季度全球智能手機(jī)銷量（銷售到終端用戶）為4.32億部，同比增長7%。蘋果公司（以下簡稱“蘋果”）的銷量反超三星電子，重新奪回全球最大智能手機(jī)廠商頭銜。整個(gè)2016年，全球智能手機(jī)銷量近15億部，與2015年相比增長5%。Gartner分析師安舒爾-古普塔（Anshul Gupta）稱：“這是三星智能手機(jī)銷量連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下滑。去年第四季度，三星智能手機(jī)銷量同比下滑8%，市場份額下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。”

　　古普塔還稱：“三星智能手機(jī)銷量從2016年第三季度開始下滑，停止銷售Galaxy Note 7影響了第四季度銷量。此外，停止銷售Note 7也導(dǎo)致市場上的大屏手機(jī)出現(xiàn)空缺。”

　　Gartner在報(bào)告中還稱，在中端和入門級市場，來自華為、OPPO、vivo和金立等廠商的競爭也為三星制造了不少麻煩。

　　蘋果反超三星

　　這一次，蘋果反超三星，重返全球智能手機(jī)銷量冠軍寶座，足足用了8個(gè)季度的時(shí)間。但兩家公司的銷量差距非常小，只相差25.6萬部。

　　古普塔稱：“蘋果上一次稱霸還是2014年第四季度，當(dāng)時(shí)是因?yàn)槭状瓮瞥龃笃潦謾C(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus。而這一次，主要得益于iPhone 7和iPhone 7 Plus的強(qiáng)勁需求。與此同時(shí)，在一些成熟市場，如北美和西歐，三星智能手機(jī)的需求也出現(xiàn)了下滑。”

　　中國軍團(tuán)表現(xiàn)搶眼

　　去年第四季度，華為、OPPO和vivo的智能手機(jī)銷量占到了全球銷量的21.3%，同比增加了7.3個(gè)百分點(diǎn)。古普塔稱，在三星停止銷售Note 7的當(dāng)月，華為推出了Mate 9，時(shí)機(jī)比較適宜。

　　第四季度，華為與三星的智能手機(jī)銷量差距縮小到3600萬部。而2015年第四季度，兩者之間的差距為5000萬部。古普塔稱，今年第一季度Mate 9將進(jìn)軍美國市場，相信將進(jìn)一步拉近與三星的差距。

　　憑借高性能、出色的前置攝像頭和快速充電等技術(shù)，OPPO智能手機(jī)去年第四季度在中國市場繼續(xù)維持冠軍寶座。再加上海外市場銷量繼續(xù)增長，OPPO去年在全球市場排名第四。

　　vivo專注于質(zhì)量、設(shè)計(jì)和品牌，如今已成為中國和印度市場的主要智能手機(jī)廠商。去年第四季度，vivo在中國市場的銷量略微領(lǐng)先于華為，排名第二。在印度市場，vivo第四季度銷量增長278%，整個(gè)2016年增長363%，使得vivo在去年第四季度成為全球第五大智能手機(jī)廠商。

　　當(dāng)前，OPPO、vivo、華為、中興、小米和聯(lián)想等中國一線手機(jī)廠商都在拓展海外市場。Gartner稱，今年這些中國廠商將繼續(xù)給海外市場帶去競爭壓力。

　　古普塔說：“為了延續(xù)Galaxy S7的推動力，三星今年需要成功地推出新一代Galaxy旗艦產(chǎn)品。此外，為了重新奪回失去的用戶，三星還要推出一款新的大屏、配備手寫筆的智能手機(jī)。”

　　Android擴(kuò)大優(yōu)勢

　　在智能手機(jī)操作系統(tǒng)方面，谷歌Android擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢，去年第四季度市場份額達(dá)到了81.7%，而上年同期為80.7%。整個(gè)2016年，Android市場份額增加3.2個(gè)百分點(diǎn)至84.8%。相比之下，iOS第四季度市場份額為17.9%，而上年同期為17.7%。

　　華為手機(jī)2016銷量漲幅30% ，報(bào)告顯示收入260億美元

　　華為手機(jī)2016銷量漲幅達(dá)到30% ，行業(yè)報(bào)告顯示收入超過260億美元，2017年繼續(xù)走高！

　　手機(jī)市場一直波動，在過去的幾年間，小米、蘋果、酷派、華為等手機(jī)都多少受到市場波動的影響。不過根據(jù)媒體報(bào)道和行業(yè)報(bào)告顯示稱：“華為手機(jī)2016銷量漲幅達(dá)到30% ，行業(yè)報(bào)告顯示收入超過260億美元，2017年繼續(xù)走高！

　　另據(jù)，外媒Androidauthority消息稱，華為手機(jī)在2016年的全球銷量上升30%，收入達(dá)260美元，比起2015年也上升了42%，不過其利潤僅為20億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到25億美元的預(yù)期，與2015年的22億美元的利潤相比，也少了足有10%之多。”

　　但總體銷售收入還是增長的，在過去的2016年間，華為手機(jī)依然占據(jù)著市場，銷售業(yè)界整體上還不錯(cuò)！

　　華為手機(jī)在銷量與銷售額全面上升的情況下，出現(xiàn)利潤下降是完全不合理的一件事，尤其在華為手機(jī)具有較高利潤的情況下，就顯得更加讓人費(fèi)解。

　　對此外媒認(rèn)為，華為利潤下降的主要原因，是由于華為在營銷費(fèi)用上的增加所導(dǎo)致的。華為要確保其在西方市場的知名度，從而加大了營銷力度，以換取銷量，而這些都是以犧牲利潤作為代價(jià)的。

　　據(jù)悉，華為在2017年的利潤目標(biāo)為40億美元，達(dá)成這個(gè)數(shù)字的關(guān)鍵，似乎就是成本開支的削減。

　　編輯點(diǎn)評：渠道的營銷是目前所公認(rèn)的手機(jī)市場必備之物，2016年的國內(nèi)市場，是這些最好的詮釋。華為在這些地方花錢是值得的。而在渠道建設(shè)大成過后，也就是華為收線的時(shí)候了。40億美元的利潤看似遙不可及，但對于華為來說，到真不是個(gè)天方夜譚的數(shù)字。

　　HTC積極轉(zhuǎn)型 今年將推移動VR產(chǎn)品

　　據(jù)外媒報(bào)道，在成功推出高端產(chǎn)品HTC Vive之后，HTC的VR產(chǎn)品線要開始下探了，今年它們將推出兼容自家旗艦手機(jī)U Ultra的移動VR設(shè)備。不過，該公司稱自家產(chǎn)品不會像三星Gear VR一樣只是個(gè)玩具。

　　最近幾年，市場上的VR頭戴設(shè)備越來越多，不過它們大多分為兩個(gè)陣營，一個(gè)是以Gear VR和谷歌Daydream為代表的低端產(chǎn)品和HTC Vive、Oculus Rift為代表的高端設(shè)備。不過，HTC CFO的一番話仿佛透出一個(gè)信號：這款產(chǎn)品將填補(bǔ)兩類產(chǎn)品間的空白。

　　“對于如何結(jié)合移動性和VR，我們已經(jīng)有了詳細(xì)的計(jì)劃。”HTC公司CFO張嘉臨（Chialin Chang）在U Ultra手機(jī)新加坡發(fā)布會上說道。“Vive主打高端市場，而未來幾個(gè)月我們會讓移動性和VR擦出火花，它可不只是簡單的將手機(jī)卡在頭戴設(shè)備上，這款產(chǎn)品大不相同。”

　　此外，張嘉臨稱這款神秘的VR產(chǎn)品今年一定會面世。

　　HTC大力押寶VR并不令人驚訝，畢竟該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)地位尷尬，已連續(xù)7個(gè)季度虧損，即使VR業(yè)務(wù)表現(xiàn)不錯(cuò)也于事無補(bǔ)。去年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，該公司再次虧損1億美元，全年總營收同比下滑35.8%。

　　該公司表示：“進(jìn)入VR世界后，HTC學(xué)到了許多經(jīng)驗(yàn)，我們相信對VR市場的持續(xù)投入是正確的戰(zhàn)略，未來通過對內(nèi)容和體驗(yàn)的提升，HTC Vive將繼續(xù)鞏固市場領(lǐng)導(dǎo)地位。”

　　延伸閱讀：國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)背后的邏輯

　　步入新的一年，新技術(shù)的加入和新機(jī)型的上市給消費(fèi)者們帶來了不少的驚喜，但其中也有一些比較讓人失望的消息不脛而走：那就是今年的手機(jī)可能都要漲價(jià)啦。

　　在一般消費(fèi)者的觀念里，手機(jī)這樣的電子產(chǎn)品按理說應(yīng)該是越來越便宜，畢竟科技日新月異，手機(jī)的制造成本也應(yīng)該越來越低，售價(jià)自然也會跟著下降，但不久前魅藍(lán)Note5、紅米4和紅米4A紛紛宣布漲價(jià)的行為似乎打破了電子產(chǎn)品只會越來越便宜的印象，那么是什么因素造成了手機(jī)漲價(jià)呢？

　　很大一部分是匯率的鍋

　　雖然說漲價(jià)的手機(jī)很多都是中國制造的自主品牌手機(jī)，但這土生土長的機(jī)子在成本上卻會受到國際匯率的牽制。從目前賣得比較熱門的自主品牌機(jī)型來看，它們的配置基本上都有共通之處，處理器多采用高通、聯(lián)發(fā)科的芯片，屏幕來自JDI、LG、三星等，以及內(nèi)存、攝像頭、閃存等，很多都采用進(jìn)口的元件。而由于美元兌人民幣的匯率自16年5月來總體來講處于持續(xù)走高的狀態(tài)，這些進(jìn)口元件的采購成本也隨之大幅提高。

　　聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程

　　在之前的媒體活動當(dāng)中，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程表示，在17年很有可能會漲價(jià)。其中第一個(gè)是成本在漲，手機(jī)廠商會存在物料短缺情況，另一個(gè)則是匯率原因。16年初人民幣與美元的匯率大概是6.5，6.6，目前已經(jīng)是6.9，到了17年可能會到七點(diǎn)幾，而大部分手機(jī)零件都是用美元來買的，這方面帶來的漲價(jià)不可避免。

　　紅米4A如今也要賣599元

　　元件成本的上浮最終導(dǎo)致整機(jī)成本價(jià)的提高，如果廠商不提高零售價(jià)格的話，一些利潤本來就不多的千元機(jī)很可能就要面臨零售價(jià)低于成本價(jià)的虧損局面，因此廠家提高手機(jī)價(jià)格的做法也實(shí)屬無奈。

　　自然災(zāi)害傷及電子產(chǎn)品

　　前面說到匯率的波動會導(dǎo)致元件成本的升高，那么還有一個(gè)讓人意想不到的因素就是自然災(zāi)害的發(fā)生。

　　比起多數(shù)傳統(tǒng)的制造業(yè)，生產(chǎn)環(huán)境嚴(yán)苛、工藝精密的電子元件產(chǎn)業(yè)更加容易受到自然災(zāi)害的影響，如2011年在泰國發(fā)生的一場洪水災(zāi)害，就曾經(jīng)導(dǎo)致儲存設(shè)備的價(jià)格直接翻倍，直至2013年底價(jià)格才恢復(fù)到兩年前的水平。

　　拿最近一次的日本熊本縣地震來說，這里氏6.5級地震一震就讓索尼生產(chǎn)CMOS傳感器的熊本半導(dǎo)體工廠停工停產(chǎn)，市面上大多數(shù)采用索尼傳感器的高端機(jī)型都面臨元件供應(yīng)斷鏈困境，但還好地震對工廠設(shè)備和人員沒有造成很大的損傷，生產(chǎn)很快得到了恢復(fù)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈賣方市場 沒零件難做手機(jī)

　　如果你有一直留意每次iPhone發(fā)售的消息，就不難發(fā)現(xiàn)iPhone 7在發(fā)售一段時(shí)間之后已經(jīng)很少有一機(jī)難求的情況出現(xiàn)了，平穩(wěn)的供貨量也使得黃牛的倒賣生意大不如前，這是因?yàn)樵趇Phone 7發(fā)布的初期，蘋果就已經(jīng)大量采購了內(nèi)存芯片等元件，內(nèi)存供應(yīng)商的存貨也源源不斷地供給了蘋果。對于蘋果、三星這樣的大廠，供應(yīng)商在優(yōu)先級上往往會有優(yōu)待。

　　iPhone 7 Plus

　　大廠的供應(yīng)量是充足了，但其他廠商就會因?yàn)樘O果、三星對元件的包攬而變得有錢但是卻買不到所要的零件，產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸變成了賣方市場。

　　三星和高通合作

　　像是高通最新的驍龍835處理器、索尼的傳感器以及OLED屏幕等，在供貨的初期也會給大廠優(yōu)先，那么拿不到貨的其他機(jī)型就要升價(jià)或者直接斷貨了。

　　品牌溢價(jià)逐漸提高

　　今年還有一個(gè)特別關(guān)注的現(xiàn)象就是，許多自主品牌已經(jīng)開始向高端化的產(chǎn)品定位發(fā)展，價(jià)格也不再是從前那樣主打性價(jià)比的路線，要買到一部好的自主品牌機(jī)子，付出的價(jià)格往往不亞于購入外國品牌。

　　當(dāng)然這也不全是壞事，因?yàn)樽灾髌放苾r(jià)格的提高不僅是因?yàn)橹榷鴰淼钠放埔鐑r(jià)，更多是由于國產(chǎn)品牌在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制造工藝和軟件開發(fā)上有了更多的投入，從前照搬照抄的方法當(dāng)然節(jié)約成本，但不可長久使用，如今國產(chǎn)的手機(jī)走出了一條自己的路線，價(jià)格一點(diǎn)點(diǎn)的提高也是理所當(dāng)然。

　　在價(jià)格提高的背后，我們看到國產(chǎn)機(jī)型的用料和做工也越來越出色，自主的處理器等核心元件也開始投入使用，長期來看好處還是多于壞處的。

　　其實(shí)手機(jī)漲價(jià)未必是一件壞事，從前拼性價(jià)比的方法行不通了，廠商的心思自然也會放在如何提高使用體驗(yàn)和手機(jī)質(zhì)量上面來，雖然手機(jī)價(jià)格更貴了，但用起來會省心許多。