中國手機市場銷量持續下滑，近日，調研公司Counterpoint發布中國智能手機市場三季度報告，數據顯示，手機市場整體銷量同比下降13%。今年中國手機市場已連續四個季度下滑。

　　不過在下滑大勢下，也有國產品牌逆勢增長。數據顯示，vivo、華為和榮耀同比上漲，華為和榮耀增幅均為14%，增速排名并列第一；其余品牌均現不同程度的下降，國外品牌只有蘋果上榜，且因為新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂，創新乏力，同比下降17%，排名跌出前五。

　　根據Canalys的相關數據，國產手機在全球市場表現也不俗，華為、榮耀、小米等均有收獲。榮耀手機在俄羅斯、德國、芬蘭、荷蘭、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八個海外市場份額全部入圍前五，在包括中國在內的九個國家增速排名第一。

　　手機市場加速洗牌

　　頭部品牌統領近4/5市場

　　數據顯示，第三季度中國市場前五名的品牌市場份額加總近80%，OV、華為、榮耀、小米在激烈的競爭中贏得了更多的生存空間，相應地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，說明手機市場正在加速洗牌。

　　這一現象在Canalys三季度海外八國銷量報告中同樣表現明顯，市場向頭部品牌繼續集中，top5品牌總計份額均超過80%。頭部品牌之間的競爭同樣慘烈，以三星為例，盡管在多數國家份額仍舊領跑，但本次Canalys八國數據中，除了意大利之外，三星在其它七個國家的銷售均出現負增長，在全球市場正重演其在中國的市場份額被其它品牌蠶食的一幕。

　　在此局勢下，中國品牌卻正迎來全球化加速的一年。數據顯示，榮耀手機不僅在中國、俄羅斯、德國、芬蘭、荷蘭、捷克共和國、挪威、沙特阿拉伯、意大利均殺入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增長2267%，以17%的份額超越蘋果排名第三；在俄羅斯市場增幅1750%，以18%的市場份額超越蘋果位居第二，距離第一的三星僅有1%的差距。

　　大魚通吃，小魚難活，是當前市場的主要特點。隨著席卷全球的消費升級、技術升級浪潮，大品牌以絕對優勢占領將近五分之四的市場，而頭部的幾個大品牌中，技術創新乏力和低性價比的產品也被市場逐漸篩掉。

　　有分析認為，決定市場表現的是技術創新能力，為了情懷和概念買單的時代已經過去，強大而快速的創新力成為用戶換機的主要考慮因素。以vivo為例，年中的高端旗艦機型vivo NEX推出上升前攝，一下子成為繼全面屏之后手機圈內最大的討論熱點；榮耀的致未來旗艦機型榮耀Magic2，全球首款滑蓋全視屏，加上智慧生命體YOYO的推出，以軟硬協同的強大AI能力，成為國產手機中的技術領航者。旗艦機型的技術創新還可以下沉到中低端機型，以更高的性價比吸引中低端消費者，也是鑒定了全球化浪潮中的競爭優勢。

　　四季度手機市場

　　迎旗艦戰、全球戰

　　進入第四季度，全球主要品牌旗艦機型陸續發布。據Counterpoint分析師預計，市場將從第三季度的“性價比之戰”過渡到第四季度的“旗艦之戰”。

　　在打造旗艦機型及向海外發展過程中，技術創新和全線產品的綜合創新力同樣成為關鍵。當前，華為已經在歐洲等發達國家站穩腳跟，小米、OPPO、vivo等成為東南亞發展中國家市場的新勢力，未來最大的看點或在榮耀。

　　根據GFK的數據，榮耀手機在今年上半年的海外銷量同比增長150%。到了第三季度，Canalys的最新數據報告顯示，除了前文所說的增速最高的俄羅斯和捷克市場，榮耀手機在德國同比上漲327%，在芬蘭逆勢上漲278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%，在很多地區銷量均超過蘋果和三星，成為當地最受歡迎的品牌。

　　而華為、小米也正在發力出海。尤其是國內市場增長停滯的小米，無論是市場空間或是資本故事，均寄希望于全球化可以帶來新的紅利。在集體出海的大背景下，四季度的全球智能手機市場，各大品牌的旗艦機之間的比拼或將決定各自品牌今年的全球化最終成績。這成為今年四季度市場的一大看點。

　　可以預判，在蘋果、三星之外，正走上國際舞臺的華為、榮耀、OV、小米們正在逐步搶占一個新的戰場?；蛟S有一天，國內市場的比拼將只是前菜，而更殘酷的廝殺將來自于全球的綜合較量。
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　　小米新機已成功打通5G信令和數據鏈路連接

　　研究機構Counterpoint Research就三季度（7~9月）全球智能手機的出貨量整理了一份更直觀的圖表，冷冰冰的數字變得更加一目了然。

　　從全球市場來看，三星以19%的份額位列第一位，華為14%緊隨其后，第三名是12%占有率的蘋果。4~7名都是國產品牌，分別是9%的小米、9%的OPPO、8%的vivo和3%的聯想。

　　可以看到，前四名合計拿下了超過一半的出貨，而OV華米合計拿下了全球智能機出貨份額的40%。

　　同時，按照銷售大區劃分，各品牌受歡迎程度略有不同。

　　具體來說，亞洲市場中，OPPO以16%高居第一，其次是華為。北美市場，蘋果、三星則是絕對主力。

　　歐洲、拉美和中非，三星的優勢則相當明顯，看來，華為要實現在2020年反超三星，這些市場相當關鍵，需要大興文章。

　　值得一提是，11月22日晚間，小米聯合創始人、小米總裁林斌在5G網絡下發了一條微博：這可能是第一條5G網絡下的微博吧。這意味著5G網絡距離我們越來越近了。

　　早在9月份，小米手機就已成功打通5G信令和數據鏈路連接，這也是小米在5G研發歷程上一個里程碑式的進展。本次連接使用高通驍龍X50 5G調制解調器及配套射頻方案，并針對手機主板堆疊、射頻/天線設計做了針對性優化，為明年正式推出5G手機打下了堅實基礎。

　　10月份，小米MIX 3在故宮博物院正式發布。在發布會上，小米科技創始人兼雷軍就曾宣布小米MIX 3 5G版本預計在2019年Q1上市，這將是全球首批5G商用手機，值得期待。

　　據悉，小米在5G時代早已開始布局，在國際通信標準化組織3GPP尚未開始討論5G標準之時就成立了預研團隊，提前對5G標準展開了全面、深入的研究工作，在5G新技術尤其是毫米波天線陣列的研發上具有行業領先優勢。

　　在國內市場，小米已和中國移動簽署了5G相關備忘錄，以及戰略合作協議。雙方表示將基于已建立的良好合作關系，共同探索未來新興業務領域的發展機遇并在多個方面開展戰略合作。

　　蘋果被迫恢復生產iPhone X

　　11月22日，據《華爾街日報》報道稱，由于今年新iPhone銷售過于低迷，蘋果不得不被迫重新開始生產iPhone X，而這款機型之前在新機上市前已經被停產了。

　　報道中提到，蘋果之前已經悄悄與屏幕供應商Samsung SDI簽署了協議，后者將重新為iPhone X生產所需的OLED屏，而近期代工廠將開啟這款手機的生產。

　　為何要重啟iPhone X生產？

　　今年9月12日蘋果發布iPhone XS、XS Max、XR后，就火速對iPhone X進行了下架，而庫存銷售完畢后就徹底停止生產，之所以要這樣做，主要是怕iPhone X價格調整會影響新機的銷量，同時如果這個系列降價過狠的話，也會讓用戶對蘋果更高端定位產生質疑，畢竟任何人高價買來的東西，都不太希望隨隨便便被打折降價出售，更何況價格更貴的高端領域。

　　既然有這么多不利因素，為什么蘋果要在這個時候復產iPhone X呢，其實很簡單，因為三款新機銷售乏力，為了保證今年iPhone總量不下降，他們就需要iPhone X來承擔iPhone XS/XS Max被砍去訂單數量。

　　至于蘋果這次從Samsung SDI那里訂購了多少塊iPhone X的屏幕，還不得而知，而雙方對于這個傳聞也是拒絕發表評論。

　　蘋果無奈：iPhone關注下降 狂砍新機訂單

　　按照谷歌搜索給出的預示來看，過去10個月中的9個月里用戶對iPhone的興趣，低于2012年9月峰值的一半，而剛剛過去的10月份，百度搜索引擎上的iPhone搜索量也在顯著下滑，iPhone越來越不被用戶關注這個事實，蘋果也沒辦法回避。

　　沒有關注度，銷量就會受到影響。據《華爾街日報》之前給出的報道，蘋果削減了三款新機的訂單，其中iPhone XR的訂單砍去有500萬臺，而之所以出現這個情況，主要是今年發布的三款新iPhone在創新性上，跟去年的iPhone X相比并沒有什么大的提升，相反售價卻高了不少，這就讓國內用戶很難接受。

　　此外，國內消費者換機周期延長，加之國產智能手機加強了對高端市場的進攻，這些因素也都讓新iPhone在國內銷量遠遠低于蘋果的預期。

　　按照《華爾街日報》的預計來看，今年第四季度，iPhone XR的出貨量在2500萬至2800萬臺左右，而iPhone XS、XS Max合計出貨量在1800萬臺左右，這要比之前的預計出貨量都減少了千萬臺。