榮耀要獨立去搶占全球市場的三大原因

在很多人看來，榮耀進軍全球市場是因為2017年榮耀在國內的業績很出色，具備了搶奪海外市場的能力。其實，在筆者看來，這只是原因之一，還有其他更為重要的原因。

首先，華為任正非給消費者BG定下5年1000億美元的目標。2016年1月，一份任正非在華為市場大會的講話流出，其中就提到“華為終端要在5年內沖擊營業額1000億美元……在知識產權的核保護傘下，要加快170個國家的終端業務的布陣點兵。”

在這個大的目標之下，華為手機業務是終端業務的排頭兵，所以也是華為消費者BG搶奪營收的重點業務。無論是華為手機，還是榮耀手機，都擔負著完成5年1000億美元目標的任務。在華為這種“一切為了前線、一切為了業務服務、一切為了勝利”的文化之下，一切以責任結果為導向，只要結果好，不論是華為手機，還是榮耀手機，對于華為來講都是一樣的。

其次，華為在2017年初已同意手機業務進一步深化雙品牌作戰。2017年1月，任正非在華為消費者BG年度大會上的講話中談到：“對于雙品牌問題，終端手機搭載華為品牌，過去是受益的，因為規模還小，當你們做大以后，華為則可能代表保守。華為的價值文化是修‘萬里長城’，重視扎扎實實挖基礎，把墻砌好，否則不到兩千年，萬里長城就倒了。

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“但是終端不一定是這樣的文化，因此有利的時候一定會有弊。既然我們已經選擇走雙品牌這條路，只有繼續往前走，不斷審時度勢來研究如何適應客戶需求。”

“在印度、印尼、非洲等發展中國家，智能手機剛開始大規模普及，榮耀的年輕人和中端定位，符合這些新興市場的用戶需求，與華為通過中高端進軍全球市場形成互補。”

第三，國內市場已經無法滿足榮耀持續增長的需求。趙明在內部信中透露，根據賽諾數據，1到11月，榮耀手機銷量份額在中國互聯網手機位居第一，銷售額更是遙遙領先；11月單月中國整體市場銷量數據，榮耀位居安卓陣營第一；而在備受關注的雙十一戰役，榮耀也以京東+天貓銷售額超40.2億元將行業第一收入囊中。

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另據工信部公布數據顯示，國內手機市場連續11個月出貨量下降，國產手機品牌9個月出貨量下降。智能手機在國內市場的增長率正在下滑，榮耀已經在國內市場超越小米手機，成為互聯網手機第一，想要繼續增長就必須依靠海外市場。

因此，總裁趙明提出“國內市場的兄弟們也面臨整個行業集中度越來越高，行業大盤下滑，競爭更加激烈的局勢。2018年，我們勇敢再出發，面對波瀾壯闊的全球市場。”